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Le terme « Millennials » englobe à peu près tout et n'importe qui. Si Noreena Hertz a choisi la dénomination « Génération K », c'est en référence au personnage 
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Marketing : La génération Y, on en a entendu parler à longueur de journées depuis des mois. Vous commencez donc à la connaître plutôt bien. Mais quid de la génération qui lui succès, alias la génération Z ? Votre marque est elle prête à les séduire ?
Fanny Herriot's insight:
Des Millennials sous stéroïdes qui ont désormais des rapports d'amitié avec les marques, en communiquant avec elles de la même manière qu'ils communiquent avec leurs amis ou avec des personnes dans le monde réel.
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Cinq traits qui caractérisent la génération K : l'anxiété, une méfiance des institutions traditionnelles, la générosité, la solitude, la créativité