La Poste, EDF, IKEA, Moulinex et Yves Rocher sont les marques en lesquelles les Français ont le plus confiance d'après l'étude Link Trust, menée par GroupM, Lagardère Publicité et le CELSA pour décrypter les relations qui unissent les consommateurs aux marques.
Pour 44% des individus sollicités, la confiance est en effet un actif qui s'entretient au quotidien. C'est là que la communication entre en scène, la preuve primant sur l'affirmation cependant.