Marketing d'influence

Pour faciliter la monétisation des influenceurs et des créateurs de contenus sur sa plateforme, Facebook a annoncé diverses nouvelles fonctionnalités.

L’influence marketing : elle ne cesse de se professionnaliser,  entraînant de facto une explosion des dispositifs payants et la remise en cause des valeurs chères aux communautés : objectivité, authenticité, transparence … la crise de confiance s’installe, menaçant ce business florissant qui va devoir s’adapter, se repenser, reconquérir la confiance des communautés sans lesquelles il ne peut exister. Or certains signaux faibles laissent présager la mutation à venir. Décryptage. 

L'Autorité s'est intéressée au rachat de la société Elephant, spécialisée dans la création de programmes audiovisuels, par Webedia, qui gère les Youtubeurs les plus populaires de France. L'audience considérable de ces derniers se monnaye aujourd'hui à prix d'or.