Les entreprises du commerce et des services accélèrent leur transformation et cherchent, via l'ensemble des canaux, leviers et points d'interaction, à acquérir, mieux convertir, personnaliser les expériences et fidéliser des consommateurs toujours plus volatiles, connectés et attentifs au traitement de leurs données. En parallèle, de nouveaux acteurs émergent sous l'impulsion des nouveaux usages, des évolutions réglementaires et des technologies, et bousculent les équilibres en présence en offrant de nouvelles expériences. Partageons ces tendances, bonnes pratiques et astuces venues d'ici ... ou d'ailleurs.
Face à la mutation de la régie Google Ads, Clément Bourdon, co-fondateur de l’agence Webloom alerte sur la nécessité de comprendre ces évolutions afin d’être toujours rentable lors de ses campagnes publicitaires et de soigner la collecte de données afin de nourrir les algorithmes. Ce ne sera bientôt plus un débat d’expert mais une sombre […]
Dans cette vidéo essentielle, je vous révèle comment l'intelligence artificielle (IA) va bouleverser l'avenir de Google Ads et le métier de spécialiste SEA.
Je vous guide à travers les évolutions récentes de Google et des moteurs de recherche à l'ère de l'IA (chat-GPT, Google Bard), les conséquences potentielles sur Google Ads, et les compétences indispensables pour réussir en tant que spécialiste SEA en 2023 et au-delà.
Au programme, je vous dévoile :
00:00 - Introduction 02:20 - Toujours plus d'automatisation 05:03 - Bientôt la fin des ciblages 06:12 - Toujours plus de multi-réseaux 07:12 - De moins en moins d'insights 10:58 - Vers l'optimisation des inputs uniquement 15:24 - Contexte des IA Génératives 21:33 - Microsoft prend de l'avance 24:02 - Enseignements de Bing GPT 31:54 - Comment Google pourrait réagir 46:11 - Publicités dans les IA génératives 52:07 - Le SEA n'est pas (encore) mort 53:37 - Les mutations à venir de Google Ads 56:10 - Un avant / après 2023 57:20 - L'optimisation des inputs 1:00:06 - Savoir utiliser l'IA dans nos métiers 1:04:12 - Exemple d'utilisation de GPT pour le tracking 1:08:27 - La fin du monopole de Google ? 1:11:21 - Evolution de nos formations 1:21:05 - Evolution de nos prestations 1:26:33 - Conclusion
La plateforme Google Ads a connu d’importantes évolutions ces dernières années avec la généralisation des stratégies automatisées de smartbidding. Grâce au machine learning, elles optimisent les enchères automatiquement afin d’obtenir le plus de leads possible. Ces stratégies ont rapidement été adoptées par les acteurs du BtoC, notamment les retailers.
Les campagnes Google Ads locales sont un excellent moyen de cibler les internautes à proximité de votre entreprise. Elles permettent de mettre en avant
Le SEO a déjà fait l’objet de nombreux articles sur notre blog, mais aujourd’hui je vais vous parler des critères E-A-T de Google. Cet acronyme a vu le
En France, Bing représente 392 millions de recherches mensuelles, 17 millions d’utilisateurs uniques et 16% de part du marché de la recherche en ligne. Google contrôlant la majeure partie du trafic en ligne, il est facile de faire abstraction des autres moteurs de recherche. Pourtant, la plateforme publicitaire de Microsoft (désormais nommée Microsoft Ads) offre […]
Pour coller au plus près des intentions de recherche de votre public cible, vous devez axer votre stratégie de référencement naturel sur les mots clés les
Votre compte Google Ads est-il aussi efficace qu'il pourrait l'être ? À moins de l’avoir audité, vous ne pouvez pas en être sûr. Bien qu'il existe de nombreux outils et services qui fournissent des résultats basés
Grâce à l'IA et son modèle Gemini, Google Ads s'enrichit d'une nouvelle expérience conversationnelle permettant aux annonceurs de générer des encarts publicitaires.
SEO vs SEA : Découvrez les différences, mais aussi les complémentarités des deux leviers du référencement pour mettre en place une stratégie webmarketing efficace. SEO vs SEA : Découvrez les différences, mais aussi les complémentarités des deux leviers du référencement pour mettre en place une stratégie webmarketing efficace.
Les annonces RSA de Google permettent de lancer des campagnes publicitaires performantes. Voici ce qu’il faut savoir à propos des Responsive Search Ads.
Il est possible que vous vous êtes déja posé la question : Comment élaborer sa stratégie SEA ? Votre consultant seo a donc rédigé rien que pour vous, un
Le SEA (acronyme de Search Engine Adverising) ou référencement payant a pour objectif d’améliorer le positionnement de votre site sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche et y maximiser le trafic. Cette stratégie marketing vise également à asseoir la visibilité et dans la foulée la notoriété de votre enseigne ou de votre marque. Mais des changements ont été opérés par Google pour l’année 2022 concernant les publicité
Entre protection de marque, veille concurrentielle et synergie SEO/SEA, optimiser ses campagnes search sur Google est un véritable challenge pour les entreprises.
Découvrez des conseils qui vous aideront à cadrer vos réflexions ainsi que des éléments de réponse sur les bonnes pratiques à adopter pour structurer votre compte et tirer le meilleur profit de ce levier SEA incontournable. Les bonnes pratiques à adopter pour structurer votre compte Google Ads et tirer le meilleur profit de ce levier SEA incontournable.
Le SEO et le SEA sont deux stratégies trop souvent opposées… mais en réalité complémentaires. Voici comment créer des synergies entre le SEO et le SEA.
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