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En 2020, le secteur de l'habillement a conquis 2,6 millions de clients digitaux. Le point sur les retailers champions en termes de gain de part de marché.
L'occasion n'est plus une niche. Marques, grands magasins et groupes de luxe veulent tirer parti de ce marché, épaulés par un écosystème de start-up spécialisées, tandis que les acteurs historiques doivent se repenser.
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Les sites de vente en ligne d’habillement rencontrent un vif succès auprès des consommateurs âgés de moins de 35 ans. Ils captent près de 20 % de leur budget.
Les soldes ? Très peu pour eux ! De plus en plus de gens décident de ne plus suivre la tendance en arrêtant définitivement d'acheter des vêtements neufs. Un engagement au quotidien.
Les costumes cravates disparaissent à grande vitesse dans les entreprises américaines. Les « yoga pants » sont désormais fréquents dans les bureaux californiens et le « casual everyday » profite au marché du jean. Une invasion des vêtements de la vie courante dans les entreprises qui reflète aussi leurs changements d'organisation.
Dons des invendus, revente entre particuliers, mode du vintage et de l'«upcycling»... Les moyens d'éviter la destruction pure et simple des fripes se multiplient. Mais les volumes traités restent faibles. Une nouvelle loi devrait l'encourager.
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Ce sont les achats de biens culturels (musique, vidéos et livres) qui ont le plus progressé sur Internet : la part de ce mode d’achat est passée de 2 % des dépenses en 2006 à 11 % en 2011. L’usage d’Internet s’est également répandu pour les achats de biens durables (9 % contre 2 %), mais reste relativement rare pour les dépenses d’habillement (4 % des dépenses contre 0,7 %) et marginal pour l’alimentation (0,6 % en 2011).
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