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Qui s'occupe des campagnes marketing auprès des influenceurs dans la mode et le retail ? A 57% il s'agit des équipes dédiées à la communication. Suivent les équipes marketing digital à 19%. Selon cette même étude, 23% des participants affirment envoyer des cadeaux aux influenceurs pour les encourager à collaborer.
Certains e-influenceurs coûtent très chers aux marques sur Instagram. C'est le cas de la chanteuse et actrice Selena Gomez au 128 millions de followers. Auprès d'elle, un post sponsorisé vaut dans les 550 000 dollars, selon Xcard. Kim Kardashian est la deuxième instagrammeuse la plus chère avec 500 000 dollars par message. Cristiano Ronaldo ferme ce top 3 des célébrités.
Plus accessible sur le même réseau social, la bloggeuse Huda Kattan regroupe 22,2 millions de fans sur Instagram et coûte 18 000 dollars par post. L'humoriste Cameron Dallas réunit lui 20,5 millions de personnes et son influence coûte autour de 17 000 dollars par message. L'engagement moyen sur Instagram bat tous les records. Selon une étude réalisée sur les comptes de 40 grandes marques de luxe, le réseau social entraînait près de 51 740 interactions par publication en moyenne. C'est-à-dire 51 740 "j'aime", commentaires ou partages par post. Loin derrière, Facebook en générait 2 358, Twitter 181 et Youtube 15.