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Back Market s'infiltre chez Apple. Dans le cadre de la Journée Mondiale de la Terre, Back Market lance son opération Hack Market afin de convaincre ceux qui étaient [...]

Black Lives Matter, #metoo, les marques pensent-elles vraiment pouvoir faire la différence ou se contentent-elles de communiquer ce que le client veut entendre [...]

Patagonia, la marque de produits de loisirs de plein air, s'est associée à l'appel au boycott de Facebook pour protester contre le premier réseau social du monde accusé de ne pas faire assez pour se débarrasser de messages de haine ou d'incitations à la violence au nom de la liberté d'expression.  …

Au même titre que l’éthique, l’écologique, ou le local, la « responsabilité » des entreprises est à la bouche de tous. Les études l’ont montré : les entreprises ont une portée politique certain

#International: BUSINESS - Depuis plusieurs jours, les géants américains du commerce et du divertissement prennent position en faveur du mouvement Black Lives Matter, dans la foulée du mouvement de protestation né de la mort de George Floyd. Une stratégie sincère ou calculée ?

Pour Hélène Valade, directrice Développement Environnement de LVMH et présidente de l'Observatoire de la responsabilité sociétale des entreprises, la RSE doit être remise au centre.

Les Français vont drastiquement changer leurs habitudes de consommation, se recentrant sur l'essentiel. Ils vont aussi privilégier les marques qui se sont engagées et boycottés celles dont le comportement les a déçus. C'est ce qui ressort de cette étude réalisée par YouGov pour E-marketing.

À chaque jour sa nouvelle campagne social media lancée par une marque et assortie d'un hashtag. Que ce soit pour remercier les personnes mobilisées face à l'épidémie ou pour divertir les gens confinés, en voici une sélection non-exhaustive.

La période du COVID-19 a vu naître de nombreuses initiatives tant créatives que solidaires. Si cette crise sanitaire nous a éloignés physiquement, elle aura  contribué à nous rapprocher virtu

Dans la mode comme ailleurs, ce sont les plus petites boîtes qui subissent le plus la crise. Bonne nouvelle : une solidarité s'installent, et certaines décident de soutenir leurs partenaires les plus fragiles.

Forcément, les marques s'organisent. Ci-dessous, une série d'initiatives de marques qui se montrent solidaires. Liste absolument non exhaustive. - Le groupe LVMH, après la fabrication de gels hydralcooliques en grande quantité, a identifié un industriel chinois pour fournir à la France dix millions…

Que ce soit en faveur de la protection de l'environnement, de l'égalité hommes-femmes, d'une transition alimentaire plus saine, les marques souhaitent désormais fortement s'impliquer dans les questions de société.

Le discours marketing autour des bonnes causes, qu'elles soient environnementales ou sociales, passe de moins en moins bien auprès de consommateurs qui ne

Je l’avais souligné l’an dernier déjà¹: s’attaquer au concept de « sens », ce mot-valise de plus en plus galvaudé à force d’être mis à toutes les sauce…

Sus au 'goodwashing', 'wokewashing' ou 'greenwashing' ! Les Français ne supportent plus les engagements à la légère, et ne sont plus que 23% à faire confiance aux marques qui sont dans cette logique selon l'étude Trust Barometer d'Edelman. Une défiance qui impacte directement le business.

Actualité industrie : Dimanche, le salon parisien Who’s Next donnait la parole à plusieurs acteurs du changement dans une conférence sur la transition écologique des marques. Avec un constat : ce changement passe par plusieurs points clés. (#1135085)

Les entreprises peuvent désormais intégrer dans leurs statuts "une raison d'être". Mais pour que celle-ci ne devienne pas une coquille vide, elle doit s'inscrire dans un véritable cadre stratégique.
Dans leur rapport rendu a

En transition ! Les marques, aussi, s'engagent pour concevoir une société plus juste, égalitaire et solidaire. Et parfois, ce n'est pas toujours directement lié à leurs produits ou à leurs activités.

Encourager l’éducation des enfants, sauvegarder la biodiversité et les écosystèmes, maîtriser l’eau, protéger le patrimoine culturel, préserver les res

La recherche du profit doit-elle être le seul horizon d’une entreprise ? L’entrepreneure Alice Korngold défend l’idée que les entreprises à mission, qui s’engagent avant tout pour avoir un impact positif sur la société, sont également rentables. Et elles le sont même plus sur le long terme !

Earth Day et Fashion Week Revolution, deux événements qui invitent à vivre et à consommer autrement.

Vous pensez que dans le monde de la mode, vegan rime avec confidentiel ? Vous avez tout faux. Ces sept marques mainstream font aussi des produits cruelty-f

Les Français seraient-ils de plus en plus enclins à se tourner vers des enseignes qui affirment et montrent leur engagement sociétal ?