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E-commerce et industrie du luxe : opportunités et risques

From lecercle.lesechos.fr January 26, 2014 6:43 PM

Jérôme MONANGE:

Longtemps tabou, le développement des marques de luxe sur internet est aujourd’hui engagé.

La présence des marques de luxe sur internet leur a permis de toucher une nouvelle clientèle et de faire découvrir leurs produits à une cible élargie d’acheteurs potentiels et non plus seulement à un cercle restreint d’habitués.C'est face à cette dichotomie que le Luxe doit désormais s'adapter

Jérôme MONANGE ; Management et Communication LAB RETAIL 2025 Marketing et Communication & Retail conseil et Omnicanal & Shopper Experthttp://www.linkedin.com/groups?home=&gid=4867620&trk=anet_ug_hm ;

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Reactions (16)

Karim Bouhajeb's curator insight, January 25, 2014 6:31 PM

À l'ère du digital, les marques haut de gamme profitent de plus en plus des outils du web pour promouvoir et commercialiser leurs produits, avec une "rançon de la gloire" parfois difficile à acquitter... la contrefaçon massive en ligne, devenue rapidement la bête noire de l'industrie du luxe.

Romain DEFOY's curator insight, January 27, 2014 4:05 AM

"On le voit, le marché du luxe en ligne est en pleine ébullition. Les marques de prestige se veulent à la pointe de la technologie en ouvrant des boutiques virtuelles et en postant divers types de contenus sur leurs sites internet et leurs profils sur les réseaux sociaux: vidéos de défilés, films publicitaires, catalogues. Parallèlement, les contrefacteurs ont également su tirer profit des nouvelles technologies de l’information et de la communication en les détournant de leur fonction initiale afin d’écouler plus efficacement leur marchandise : sites de vente en ligne multimarques, annonces sur eBay, vente directe sur Facebook et sur d’autres plateformes de partage de contenu comme YouTube, Slideshare, etc."

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E-commerce et industrie du luxe : opportunités et risques

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