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Balmain, Karl Lagerfeld, Gucci et Alexander McQueen font partie des marques qui ont lancé des projets en ligne dès la semaine dernière, sous différentes formes et dans plusieurs domaines. Parmi les contenus proposés, on trouve aussi bien des cours de yoga que des lives de DJs, ou encore des publications de vidéos d’archives, des cours de création 3D et des ateliers de broderie. La marque milanaise Gucci a même mis à disposition de ses 40,1 millions de fans un podcast sur la santé et le bien-être en partenariat avec The Sex Ed, une plateforme centrée sur l’éducation sexuelle.
Les initiatives de Balmain sont regroupées sous le label #BalmainEnsemble, tandis que Lagerfeld a lancé #Stayathomewithkarl. À Londres, Alexander McQueen développe #McQueenCreators. Dans le contexte actuel, les publicités classiques pour la mode et les accessoires, aussi bien sur papier que sur les réseaux sociaux, sembleraient probablement de mauvais goût. La pandémie a déjà coûté la vie à plusieurs dizaines de milliers de personnes. Mais ces marques tablent sur une approche bien plus globale pour s’adresser à leurs communautés virtuelles.