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Grâce à un positionnement à la fois technique et mode, l’équimentier sportif a renoué avec une croissance forte. Il permet ainsi à son actionnaire Kering de sortir avec les honneurs.
Kenneth Kralick, directeur e-commerce Europe de PUMA, revient sur la transformation digitale laborieuse de la célèbre marque de sport, tiraillée entre le besoin de créer une expérience utilisateur unifiée et de prendre en compte la dimension locale...
(Author : Nathalie Mortimer)
Puma is to let fans purchase goods directly from its social media posts after admitting to playing “catch-up” in the ecommerce arena to more experienced rivals.
Fini le virage lifestyle, la marque allemande s'est recentrée sur le sport, triplant son résultat net en 2014. La maison-mère retrouve le sourire.
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