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Selon une étude de l’Institut CSA pour LinkedIn, 83% des directeurs marketing considèrent le sens et la confiance comme essentiels dans leur future stratégie de marque.

Aux problèmes de courts-circuits de la société française, apparaît une réponse : le circuit court. C'est le constat de l'édition 2020 de l'étude ' Françaises, Français, etc. Raison(s) d'être ' menée par BVA pour la régie 366 et dévoilée le 5 mars.

Le marketing est mort en 2015. Les entreprises doivent désormais appréhender un nouvel art de la marque : le contributing. C'est-à-dire qu'elles doivent contribuer à leur environnement.

A en croire les différentes études réalisées ces dernières années, devenir manager ne ferait plus rêver grand monde… Selon une enquête approfondie menée par Audencia Business School, en parte…

A l’heure où l’on parle tant de « raison d’être » et d’engagement sociétal des entreprises, les initiatives les plus remarquables ne sont hélas pas tou…

Les consommateurs en quête d’un nouveau modèle de société et de consommation challengent les marques. S’engager en créant du sens et de la valeur ajoutée est devenu une nécessité et un

réinjecter du sensible au cœur de l’entreprise pour lui redonner du sens, voire un tout nouveau cap.

Je l’avais souligné l’an dernier déjà¹: s’attaquer au concept de « sens », ce mot-valise de plus en plus galvaudé à force d’être mis à toutes les sauce…

Le grand public attend d'abord des entreprises qu'elles soient utiles à l'économie et qu'elles préservent l'environnement, selon l'Observatoire Wellcom du Sens.

La Tech for Good est partout. Mais suffit-elle à interroger la globalité de l'impact de la technologie sur son environnement ? Il est temps de considérer aussi le sens d'une technologie, sa mission, son but. Bref, tech for what ?

Sans tomber dans l’auto-promotion inutile, il est aujourd’hui nécessaire de parler de soi et de trouver son “pourquoi”. Cela vous permettra de mieux véhiculer vos valeurs dans votre communication et construire avec vos lecteurs une vraie relation d

Cibler des clients au-delà des valeurs revendiquées et trouver la bonne distance dans le rapport entre les salariés et la marque sont des problématiques aujourd’hui peu traitées.

87% des marques pourraient disparaître sans aucun regret de la part des Français… De quoi plonger le marketing dans la plus grande perplexité. Alors que faire ? Valérie Planchez… planche sur le sujet.

Le directeur financier s'est déclaré content du niveau des ventes depuis cette pub, aussi bien chez les détaillants traditionnels que sur Gillette Shave club. Un dirigeant de Gillette s'es

Les Français seraient-ils de plus en plus enclins à se tourner vers des enseignes qui affirment et montrent leur engagement sociétal ?

65% des 5000 Français sondés par Edelman basent en 2018 leurs achats sur leurs convictions et s'orientent naturellement vers les marques dont les valeurs sont en adéquation avec celles-ci. Ils étaient seulement 50% en 2017 note le cabinet, qui constate une hausse sur la majorité des pays observés.

C'est déjà la 5e saison de cette étude [tag]#MoiJeune[/tag] lancée par 20 Minutes en partenariat avec Opinion Way. Une étude qui se veut "le selfie de la jeune

Signe des temps ? On ne peut plus aujourd’hui ouvrir un livre ou une revue de management sans tomber à tout bout de champ sur ces notions de « quête de sens », de missio…

C’est une évolution importante, dont je vous ai entretenu à plusieurs reprises sur ce blog: dans leurs relations avec les marques, les consommateurs n’attendent plus seulement que celle…

C’est un phénomène qui n’a fait que s’amplifier ces dernières années (et on n’en est sans doute qu’aux prémices) : avec le développement sans précédent des technologie…

Bien sûr, le recul du pouvoir d’achat pousse à consommer autrement. Mais il n’y a pas que cela, à en croire la vague 2013 de...