Jardin virtuel en Portal Lens pour Gucci, essayage en réalité augmentée pour Dior, lancement des Brand Profiles… Geoffrey Perez, Head of Luxury chez Snapchat, revient sur les innovations du réseau social face à la crise de 2020 et répond aux questions d’Eric Briones, Directeur de la publication du Journal du Luxe.
Eric Briones : Quel est le bilan de cette année 2020 pour Snapchat ?
Geoffrey Perez : Snapchat a été très utile aux gens car l’application leur a permis de continuer d’échanger entre eux et de se sentir proches malgré les différents confinements. C’est précisément l’usage premier de Snap qui reste, avant tout, un service de messagerie intime et éphémère. Ainsi, la tendance de fréquentation à la hausse de l’application déjà constatée en début d’année a été renforcée par le confinement : le temps passé chaque jour, au premier trimestre, par les Snapchatters à regarder du contenu Discover a augmenté de plus de 30% d’une année sur l’autre. Et le temps quotidien passé à regarder des émissions au sein de l’application a doublé. Ce n’est pas une surprise : cet épisode de confinement a rappelé l’importance du lien social pour les gens.