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La Génération Z constitue la clientèle du luxe de demain. Comment le marché du luxe peut-il s'adapter à leurs nouveaux systèmes d'achats ? Lire l'étude
Actualité luxe : Dès septembre prochain, Burberry remplacera son calendrier actuel de quatre défilés annuels par deux défilés regroupant l'homme et la femme. Ce nouveau calendrier s'accompagnera de la mise en vente immédiate des collections auprès du public. (#625441)
Comment les marques de luxes ont pris le tournant du digital ? Quels leviers exploitent-elles aujourd'hui pour développer leur présence ?
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Jérôme MONANGE
Marketing/Cross Canal & Retail/Shopper/Luxe & Communication/Veille
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Observatoire des contenus éditoriaux de marques
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Selon la 11e enquête sur la franchise publiée par la Fédération Française de la Franchise (FFF) et la Banque Populaire, les réseaux ne font plus l'impasse sur le web to store, le commerce électronique
Un rappel en forme de conclusion pour 2014 et une introduction pour 2015 pour toutes les enseignes, la stratégie digitale ( e-commerce, web to store , cross-canal ... ) est désormais devenue un incontournable d'une stratégie de marque efficace ... tout simplement car il répond à la demande des consommateurs ... on est ici sur une évolution " lame de fond" qui n'a pas fini de bouleverser les secteurs retail et luxe ....
Jérôme MONANGE
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87% des franchiseurs déclarent avoir mis en place au moins un dispositif sur leur site internet pour inciter les consommateurs à se rendre dans les points de vente du réseau (web to store). Des dispositifs sont également mis en place pour inciter les clients à venir en point de vente. Ces dispositifs sont notamment la localisation, géolocalisation des points de vente à 69% chez les franchisés, 71% chez les franchiseurs, la promotion des opérations promotionnelles en magasin à 60% chez les franchisés, 65% chez les franchiseurs, la promotion des opérations événementielles en magasin à 54% chez les franchisés, 69% chez les franchiseurs.
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