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En 2024, les directions marketing B2B devront continuer à trouver le juste équilibre entre créativité et science dans la conception de leurs campagnes, sans oublier d'en démontrer, encore et toujours, l'impact, prône Iona Erhan, directrice de LinkedIn Marketing Solutions pour la France et l'Europe...

Considéré comme une fonction soutien dans les entreprises, le marketing BtoB aura à coeur, en 2022, de ne plus être seulement une machine à générer des prospects et un soutien des ventes, prône Forrester qui livre ses prédictions pour la fonction.

Programme relationnel, reconnaissance client, ultra-personnalisation et digitalisation… Les entreprises grand public ont déjà beaucoup investi dans ce domaine mais où en sont réellement celles du BtoB ?