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Burberry s'associe à Minecraft pour investir le monde gaming, et créer une collection capsule inspirée par le jeu !
Le numérique est un formidable terrain d'expérimentations. Il ne se passe ainsi pas une semaine sans que de nouveaux projets liés au Web3 ou au métavers voient le jour. Ces projets sont-ils tous pertinents et/ou viables ? J'en doute, car il y a encore beaucoup de vaporware ("fumiciels" en français). Cette prédominance de projets fantômes…
Qu’il s’agisse d’expérience client ou de promesse de ses marques, le groupe de luxe LVMH doit adapter sa stratégie face à la montée en puissance d’une
Fondé en 2020, RTFKT créé des vêtements virtuels et des avatars 3D en NFT. La start-up a réalisé 100 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2021.
L’industrie du gaming, ou jeu vidéo, a connu un essor incomparable au cours des dernières années et la crise sanitaire a encore accéléré sa dynamique. Avec une croissance de 8% en 2021, le marché vaut aujourd’hui 175.8 milliards de dollars, et le nombre de joueurs frôle les 3 milliards de personnes (dont 36 millions de Français), soit près d’une personne sur 2 dans le monde.
Le monde du gaming est devenu un media à part entière, avec une audience internationale diversifiée qui comprend 49% de femmes et 64% de Zillennials. En moyenne, un gamer passe 6,33 heures par semaine à jouer, mais il faut également compter l’exposition aux nombreux streamings (vidéos live sur les plateformes comme Twitch) et compétitions qui se multiplient comme YouTube, Twitch, Facebook Gaming (les trois principales). De véritables écosystèmes se sont créés autour du jeu vidéo, des développeurs aux plateformes de streaming. Tous ces acteurs et services sont autant de possibilités pour les marques d’entrer en contact avec leurs clients actuels et futurs, et ce média séduit les marques par son interactivité et le niveau élevé d’engagement des joueurs.
La marque Ralph Lauren cherche à séduire les enfants en leur proposant une expérience sur le thème des vacances hivernales.
L’histoire du tandem publicité-jeux vidéo ne date pas d’hier. Depuis le début des années 2000, les annonceurs ont bien vu les opportunités
Le futur de l'internet mobile n'est pas encore né qu'il fait déjà couler beaucoup d'encre et aiguise les ambitions de l'industrie tech. Rebaptisé Meta, le
Depuis plusieurs mois, il est sur toutes les lèvres de la sphère tech mondiale. Derrière ce nom aux relents de fiction dystopique se cache peut-être l'avenir
L’univers du gaming séduit de plus en plus les marques du luxe. Une expérience digitale est proposée à l’occasion du lancement de l’Eau de Parfum Miss Dior. L’agence Malherbe Paris a im…
L’interface digitale mêle l’expérience ludique et marchande. Miss Dior Immersive Journey permet au visiteur de créer son jumeau digital et de découvrir l’histoire et les codes de Dior grâce aux petits onglets permettant d’accéder au contenu de marque, comme la récolte des roses, le savoir-faire lié au robes Haute Couture ; c’est aussi une expérience sociale et virale puisque l’on peut directement envoyer la photo de son avatar évoluant à la façon de Natalie Portman dans les le champs de roses ou allongé sur une barque au milieu de l’océan, sur les réseaux sociaux. Enfin, à tout moment il est possible d’acheter les produits.
C’est la première pierre d’un écosystème digital total de marque que souhaite créer L’agence Malherbe Paris. On pourra par exemple immerger son avatar créé pour Miss Dior dans le monde virtuel d’autres produits de la marque, comme Rouge Dior, J’adore ou Prestige, et construire ainsi l’ensemble de l’univers virtuel Dior.
Depuis plusieurs mois, le "metaverse" est au cœur des discussions dans le monde de la tech. Décryptage de ce qui pourrait bien représenter l'Internet de demain.
En annonçant, lundi 20 septembre 2021, son partenariat sur le long terme avec la plateforme de jeu en ligne Fortnite, Balenciaga fait un bond de géant dans le futur.
Le jeu vidéo en ligne devient le nouveau terrain d’expérimentation pour la vente de cosmétiques chez L’Oréal. L’enjeu est de séduire de nouvelles clientes, plus jeunes. En particulier, fin juin, la…
Actualité medias : Durant le confinement, l’univers des jeux vidéo s’est révélé un relais de communication très prisé par les marques, qui ont pris notamment d’assaut "Animal Crossing", découvrant le potentiel prometteur du gaming. (#1215535)
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