Les tendances internationales du branded content & entertainment
Le jury du Cannes Lions a récompensé les contenus de marque internationaux les plus créatifs ; c’est l’occasion d’en tirer quelques enseignements et de rebondir sur le témoignage intéressant de Thomas Jamet (voir archive), qui a participé au jury.
Avec plus de 1 100 campagnes (+22% par rapport à 2013), la catégorie Branded Content & Entertainment est la catégorie qui progresse le plus, juste après les PR. Sont représentés la fiction et la non fiction (documentaires notamment), qu’ils soient diffusés en TV, en salle ou sur le web. Les appels à contribution du public sont pris en compte (UGC) de même que les jeux, les événements, l’édition (livres ou magazines) et le placement de produit ou de marque.
Le palmarès français représente 10% de la sélection avec cinq lions d’argent (DDB/Musée de la grande guerre, Leo Burnett/Mimi Foundation, Sid Lee/BNP Paribas X 2, Ogilvy/Allianz), quatre lions de bronze (Ogilvy/Ford, Sid Lee /BNP Paribas X2, Publicis/Nescafé) et un cas shortlisté (CLM BBDO/Guy Cotten).
Branded entertainment = émotion
Le branded content & entertainment privilégie l’émotion et la créativité avec beaucoup de court-métrages et principalement des contenus audiovisuels ou expérientiels. Ce trophée ne récompense donc qu’une partie des productions éditoriales des marques, laissant de côté les contenus informatifs et sérieux souvent dénommés «content marketing» par les anglo-saxons. Pour voir des contenus journalistiques (blogs, sites, publications, contenus BtoB,…), mieux vaut attendre les Content Marketing Awards qui seront décernés en août prochain aux USA.
Le point de vue du spécialiste français de la question, Daniel Bô. Un regard toujours pertinent sur le sujet et ses tendances.