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De nombreuses marques aujourd’hui s’allient à des artistes pour donner de la substance à leur communication de groupe et réenchanter le storytelling lié à leurs produits.

Actualité business : La collaboration de Louis Vuitton avec l’artiste Jeff Koons, s’inspirant de cinq tableaux de maître pour réaliser une collection de sacs, repose la question de la relation de plus en plus étroite entre mode et art. (#815852)

Actualité médias : Cette fois, c'est officiel. La collection d'art de l'homme d'affaires François Pinault va gagner un nouveau lieu, cette fois à Paris, la Bourse de commerce. Une chance sans nul doute pour le Forum des Halles rénové, entre le centre Pompidou et le Louvre. (#686939)

Les passerelles entre les mondes de l’art et du luxe ne sont pas nouvelles. Elsa Schiaparelli en véritable précurseur travaillait déjà avec Salvador Dali en 1937 et la Fondation Cartier pour l’art...

Défilé Ferragamo au Louvre, mécénat LVMH au Grand Palais... Les maisons de luxe investissent la culture. Une pratique venue des Etats-Unis, où le parrainage constitue le principal soutien financier aux artistes et musées.