LVMH augmente sa participation chez Tod's, le chausseur italien
Le géant du luxe français détient désormais 10 % du spécialiste du mocassin, en déclin depuis quelques années et qui a besoin de soutien.
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Le géant du luxe français détient désormais 10 % du spécialiste du mocassin, en déclin depuis quelques années et qui a besoin de soutien.
À l'instar des Modern Trailblazers de Montblanc ou du Club Swann de Berluti, l'une des tendances grandissantes du monde du luxe est la création de communautés d'ambassadeurs. L'incarnation plurielle réunit dans une campagne les multiples facettes du patri
Tandis que les campagnes influenceurs fleurissent sur le web, certaines marques premium et de luxe préfèrent fédérer les internautes autour d’elles avec des ambassadeurs de différents mondes. Hommes d’affaires, sportifs(ves), artistes, designers, musicien(ne)s… ces personnes, (re)connues dans leur milieu, ne se sont jamais rencontrées mais elles partagent les mêmes valeurs. Parfois pensées autour du produit iconique mais très souvent axées sur l'histoire de la marque, ces campagnes offrent la possibilité aux marques d’avoir différents porte-paroles et de parler à un plus large public.
ContactLab et Exane BNP Paribas ont mesuré le niveau du marketing multicanal et de la digitalisation de 30 marques internationales de mode et de luxe. Résultats : des progrès significatifs (+9%).
DIGITAL LUXE MEETING, Paris Champs Elysées, 10 mai 2016
Jérôme MONANGE
Marketing & Communication & Retail & Expérience Client & Luxe & Future of Retail & Cross Canal
www.tikimee.com/jerome-monange
@JeromeMONANGE
Lab RETAIL 2025 : http://goo.gl/xnxXTI
Lab LUXURY and RETAIL 2025 : http://goo.gl/9u19bM