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Au premier rang du défilé Givenchy de Riccardo Tisci : Bernard Arnault. CNN Style en a profité pour interviewer le patron de LVMH.
Exposées à la dégradation de la situation économique en Chine, les maisons phare de l’industrie du luxe – LVMH, Kering ou Richemont – cherchent à séduire la clientèle locale en dynamisant leurs marques les plus jeunes.
En plus de reconsidérer leur stratégie de prix, de développer la vente en ligne et de fermer ou rénover leurs magasins pas assez performants, les groupes du luxe — notamment LVMH, Kering et Richemont — cherchent actuellement à dynamiser leurs plus petites enseignes en Chine
Comme d’autres marchés, le luxe fait face à la montée en puissance du digital, à la problématique du développement durable et à l’explosion de la demande d’une nouvelle clientèle issue des pays émergents. Mais le luxe est un secteur à nul autre pareil et les défis auxquels il fait face également. Quelles sont les réponses, forcément originales, (...)
Les lois classiques du marketing ne s’appliquent guère au luxe qui s’inscrit dans un subtil mélange de présence et d’absence, d’inclusion et d’exclusion, de passé et de futur, de tradition et d’avant-garde. C’est pourquoi le luxe obéit à ce que Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer qualifient d’anti-lois du marketing dans leur bestseller Luxe oblige (Eyrolles, septembre 2012). C’est dans cette perspective qu’il faut comprendre les conditions dans lesquelles le luxe aborde les ruptures technologiques et sociologiques qui sont en train de modifier de façon irréversible le monde.
La transformation digitale a un impact aussi sur le monde du luxe. Celui-ci n'est en effet pas à l'abri comme les autres métiers.
Quand le digital devient indissociable du luxe. Une fine analyse via Alexandre de Sainte-Marie et son dernier ouvrage "Luxe et Marque".
Alexandre de Sainte Marie était présent lors de notre dernier DIGITAL LUXE MEETING en avril dernier...
Jérôme MONANGE
Marketing & Communication & Retail & Expérience Client & Luxe & Future of Retail & Cross Canal
www.tikimee.com/jerome-monange
@JeromeMONANGE
Lab LUXURY and RETAIL 2025 : http://goo.gl/9u19bM
Interview d'Alexandre de Sainte-Marie, auteur du livre récemment paru aux éditions Dunod « Luxe et Marque » retrace l’identité, la stratégie, les perspectives des marques du luxe dans leur rapport à internet.
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