Web3 : quand le digital redessine les frontières du luxe
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Gucci s'allie à un événement de dix jours sur Roblox.
La maison de luxe est de retour sur la plateforme de jeu et s'associe au chanteur italien Achille Lauro à l'occasion de la sortie de son nouvel opus.
Comble du luxe, Gucci crée des œuvres virtuelles NFT avec des artistes synthétiques
La marque de luxe italienne Gucci, active dans la mode, filiale du groupe Kering, investit le métavers. Gucci a lancé le 1er février ses 10 premiers NFT
Hermès attaque un artiste américain qui vend des NFT représentant des sacs Birkin - Actualité : medias (#1370954)
Actualité medias : Le groupe de luxe a mis un pied dans le metavers mais pas en tant que créateur: il a engagé des poursuites judiciaires à New York contre un artiste qui a créé des NFT représentant des sacs inspirés de son Birkin. (#1370954)
Cinq groupes français dans le top 10 mondial du luxe
Dans le classement des champions mondiaux du luxe établi par le cabinet Deloitte, Hermès fait son entrée parmi les dix premiers. Malgré l'impact de la pandémie, au total, cinq groupes français figurent dans ce peloton de tête, avec LVMH au premier rang, Kering au deuxième, tandis que L'Oréal et Chanel occupent les 5e et 6e places.
Comment les maisons de luxe préparent-elles Noël 2021 ?
Les marques de luxe ont entamé leur animation commerciale pour Noël 2021. Promotions, calendriers de l'Avent, nouvelle
Chez LVMH, l’omnicanal met sous pression les aspects industriels
Le digital et l’omni-canal sont adoptés par le luxe. Dans le cas du leader mondial LVMH, c’est la partie industrielle qui vit un véritable changement de paradigme. C’est ce que décrivent Ludovic Pa…
LVMH maintient une solide croissance
Les ventes du numéro un mondial du luxe ont progressé de 11 % au troisième trimestre comparé à 2019, pour atteindre 44,2 milliards d'euros sur neuf mois. La croissance en Chine ne faiblit pas, tandis que Tiffany est tiré par le marché américain.
Miss Dior propose un voyage digital immersif et marchand via un avatar
L’univers du gaming séduit de plus en plus les marques du luxe. Une expérience digitale est proposée à l’occasion du lancement de l’Eau de Parfum Miss Dior. L’agence Malherbe Paris a im…
Karim Bouhajeb's curator insight,
October 8, 2021 5:36 AM
L’interface digitale mêle l’expérience ludique et marchande. Miss Dior Immersive Journey permet au visiteur de créer son jumeau digital et de découvrir l’histoire et les codes de Dior grâce aux petits onglets permettant d’accéder au contenu de marque, comme la récolte des roses, le savoir-faire lié au robes Haute Couture ; c’est aussi une expérience sociale et virale puisque l’on peut directement envoyer la photo de son avatar évoluant à la façon de Natalie Portman dans les le champs de roses ou allongé sur une barque au milieu de l’océan, sur les réseaux sociaux. Enfin, à tout moment il est possible d’acheter les produits.
C’est la première pierre d’un écosystème digital total de marque que souhaite créer L’agence Malherbe Paris. On pourra par exemple immerger son avatar créé pour Miss Dior dans le monde virtuel d’autres produits de la marque, comme Rouge Dior, J’adore ou Prestige, et construire ainsi l’ensemble de l’univers virtuel Dior.
Gucci offre un écrin digital à ses pièces vintage et seconde main.
Teasé de longue date, le nouveau projet de la maison italienne se veut faire la part belle aux créations d'hier et aux talents de demain.
Dom Pérignon s'offre Lady Gaga en flacon et en NFT
La marque de champagne Dom Pérignon s'associe à l'artiste Lady Gaga pour l'édition de deux coffrets en édition limitée et d'une Pièce Exclusive, dont cent [...]
L'essor des marketplaces de luxe
Les marques de luxe s'engagent de plus en plus vers ces modèles commerciaux uniques. Focus dans le BLSTK Replay de cette semaine, contenu de veille stratégique du luxe développé par l’agence BalistikArt.
Un nouveau modèle de consommation.
La crise sanitaire a fortement influencé les habitudes de consommation. Le commerce a pris un rapide tournant vers une expérience digitalisée des plus totales, et la progression de l’intérêt envers les marketplaces de luxe s’est accélérée. En effet, cette méthode de consommation populaire en Chine, par laquelle la majorité des clients locaux effectuent leurs achats, s’est exportée en Occident et a fait naître de nouvelles plateformes prometteuses, faisant concurrence à des wholesellers établis.
Un sac virtuel Gucci vendu plus cher que sa version physique
La version digitale d'un sac Gucci s’est vendue pour plus de 4000 dollars sur le jeu en ligne Roblox.
Luxe : LVMH, Prada et Cartier font blockchain commune pour authentifier leurs produits
Les groupes de luxe LVMH, Prada et Cartier, filiale du groupe Richemont, annoncent leur coopération dans le cadre d’une plateforme de blockchain mondiale commune pilotée par un consortium baptisé …
Louis Vuitton recourt à l’IA afin de prédire les ventes de ses nouveaux modèles
C’est un usage extrêmement raisonné de l’IA que manifeste la maison de luxe Louis Vuitton. Louis Vuitton est parvenu à gagner 15 jours sur les prédictions de vente de ses nouveaux modèles. « A…
Luxe : les ventes d’Hermès explosent et dépassent celles d’avant la pandémie
Tout va pour le mieux pour le groupe de luxe qui possède notamment des ateliers en Gironde et en Dordogne : ses ventes ont bondi bien au-delà des attentes Les ventes du groupe de luxe française Hermès
La reconnaissance d’image établit le prix de reprise d’un sac à main de luxe
Rebag, l’enseigne de revente de produits de luxe, sacs à main en tête, lance Clair AI, une technologie de reconnaissance visuelle de sac à main et d’évaluation du prix. 15 000 références reconnues …
« Louis Vuitton : Walk in the Park » ouvre ses portes
À l’occasion de la présentation à venir de sa nouvelle collection masculine, la maison de luxe parisienne imagine une série d’expériences au coeur de Paris.
Pop-up store et flagship interactif.
La Semaine de la Mode Masculine, et plus si affinités. Alors qu’elle devrait prendre part le 21 janvier prochain à la Paris Fashion Week pour dévoiler la collection Automne/Hiver 21 de Virgil Abloh, la maison Louis Vuitton prend de l’avance en proposant dès aujourd’hui un avant-goût de ces créations. Et si le format du défilé de fin janvier reste à préciser en raison des mesures sanitaires en vigueur, l’expérience « Walk in The Park », elle se veut assurément physique et phygitale.
Hermès s’installe sur Tmall en catimini
La firme de luxe française vient de lancer sa boutique officielle sur Tmall, la plateforme premium d’Alibaba.
Le luxe lâche les chevaux sur Internet
Poussés par la crise sanitaire, les groupes de luxe développent le digital. A cause du confinement, les défilés de mode se font désormais sur le numérique. Les marques souhaitent aussi accélérer leurs ventes en ligne, et mieux informer les consommateurs.
LVMH : Ian Rogers quitte ses fonctions de CDO.
De LVMH aux crypto-monnaies. C'est par l'intermédiaire d'une tribune très personnelle diffusée sur ses comptes Twitter et Soundcloud que Ian Rogers a annoncé
Breitling enrichit le rendez-vous en boutique avec l’historique web du client
La prise de rendez-vous en boutique se développe à l’heure de la Covid-19. La marque de montres de haut de gamme Breitling généralise l’usage de cette possibilité en l’étoffant d’informations compl…
La fashion week parisienne débute en « phygital »
Sous la menace du Covid 19, la fashion week parisienne qui présentera les collections femmes pour le printemps été 2021 se déroule sous un format hybride du 28 septembre au 6 octobre. On dénombre 8…
Mode : les marques de luxe séduisent leurs clients avec l’essayage virtuel
Les marques de luxe multiplient les idées pour proposer l'essayage virtuel à leurs clients. L'enjeu ? Faire revenir les clients en boutiques.
