Pour tous les habitués du Net, dire que les mécanismes d'influence ont été largement impactés par l'émergence du Web 2.0 est un lieu commun. Pour les autres, ce n'est sans doute pas aussi évident et ce billlet s'adresse surtout à ces derniers. Il pourrait cependant aussi intéresser des non spécialistes du Web, par exemple ceux qui ont l'intuition de ces changements, mais à qui il manquerait quelques clés de compréhension.
Le site pr-rooms.com a mis en ligne, il y a quelques mois, un livre blanc intéressant traitant de ces aspects (Communication d'influence, 1 objectif, 5 points de vue d'experts et 10 recommandations pratiques pour la gestion de la réputation, les RP 2.0 et le marketing social - http://tinyurl.com/lab25q7). En introduction à ce document, les auteurs nous rappellent les 6 renversements de paradigmes (du monde de la communication) qui expliquent pourquoi, aujourd'hui, les vieilles recettes et leurs marmites ne sont plus efficaces: