« Allianz France, premier assureur à s’associer avec un Youtubeur pour décoder les nouvelles technologies », c’est avec ce titre qu’Allianz commence son article paru sur son site internet le 13 février.
Mais de quoi s’agit-il vraiment ? Véritable stratégie d’influence ou simple collaboration ? Est-ce que le marketing d’influence a sa place dans le secteur de l’assurance ?
Si nous sommes plus habitués à voir le secteur de la mode ou de la beauté utiliser des influenceurs, l’initiative d’Allianz avec le youtubeur Micode semble avoir ouvert la voie pour le secteur de l’assurance.
Les assureurs n’ont pas tous atteint la même maturité dans le web social, mais il est fort probable que nous verrons de plus en plus souvent des campagnes utilisant des influenceurs dans les années à venir. En effet, on estime que d’ici 2020 le marketing d’influence représentera entre 5 et 10 milliards de dollars et génèrerai plus de deux fois plus de vente que le paid média (exposition achetée par les marques) sachant que le marketing d’influence possède en plus un ROI beaucoup plus élevé.