Jamais dans le passé les notions de "créativité", de "recherche" et d’"innovation" n’ont été si pleinement considérées comme un sujet critique. Cette importance est justifiée par la place de plus en plus centrale de la recherche dans la chaine de valeur des entreprises.
Néanmoins, depuis la crise de 2007, nous n’observons pas de signe d’une augmentation de la part des bénéfices dédiés aux investissements et ceci malgré une politique monétaire extrêmement favorable. Au contraire, après avoir vu les entreprises renforcer leurs réserves de cash, nous voyons aujourd’hui une nouvelle vague de fusion, d’acquisitions et de rachat d’actions. Il apparait alors que les entreprises préfèrent la croissance exogène et la sécurité, au développement interne et au risque.