Le newsjacking est une nouvelle pratique marketing des entreprises qui consiste à utiliser l'actualité à leur profit, par le biais de son détournement. Efficace pour faire du bruit, le newsjacking l'est-il autant pour vendre ?
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Intelligence économique & stratégique - Stratégie d'innovation
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Vous trouverez dans ce thème des actualités, en France et dans le monde, pour appréhender l'intelligence économique/stratégique et culturelle. Il sera abordé les outils de veille. Une partie sera consacrée aux principes de l'innovation mais tout ce qui concerne l'innovation managériale est transférée dans un autre thème.
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Stéphane NEREAU
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Bref, cette nouvelle pratique est éminemment humaine, comme tout processus créatif. Certaines entreprises sont considérées comme des références en la matière. Mais reconnaît-on en elles la qualité de leurs créatifs ou celle de leurs produits ?
Leur faculté à faire parler d'elles ou la saveur inimitable de leurs gâteaux secs ?
A trop s'éloigner de leur cœur de métier, le danger n'est-il pas, pour ces entreprises, que le public dissocient leur image et leurs produits ?