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Dans le monde des Events, du Mice, la nouvelle tendance, c’est bien le RONI. Plus qu’une tendance lourde, le RONI est une réalité bien ancrée dans la tête des acheteurs, des donneurs d’ordres, organisateurs et autres faiseurs ou prescripteurs…
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Scooped by Stéphane NEREAU |
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Le Return On Non Investment existe (RONI)! Avant, mais ça c’était avant, on ne mesurait rien, on faisait et inconsciemment, on savait. On imaginait le retour, on interprétait l’ambiance et les commentaires. Suffisant dans bien des cas, personne n’allait voir plus loin. Après tout, cela rapportait, des sous et donnait un sentiment d’appartenance à une famille professionnelle, de l’adhésion à une marque, à un nouveau produit ou de la stimulation des ventes, de la fidélité client ! Et on était heureux d’avoir organisé des séminaires et conventions réussis, des voyages événementiels chargés de messages et de souvenirs, des soirées à fortes valeurs ajoutées..
Après, mais ça c’était aussi après, on a voulu mettre des chiffres, mesurer l’impact de l’euro investit. Sont alors nés des outils de mesure, quali, quanti, financiers…On était toujours heureux, mais tout cela devenait plus compliqué. Il fallait « justifier » !
Aujourd’hui et ça c’est déjà là (ce n’est pas pour demain) on arrive presque à une vraie aberration : mesurer ce que l’on n’investit pas, demander un retour sur non investissement (ou très faible) : le RONI.