Qu’est-ce qui nourrit l’influence des marques aux yeux des consommateurs Français ? Au premier chef, leur capacité à innover. C’est ce que montre la 2e édition de l’étude « Most Influential Brands », présentée en exclusivité dans Stratégies.
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Intelligence économique & stratégique - Stratégie d'innovation
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Vous trouverez dans ce thème des actualités, en France et dans le monde, pour appréhender l'intelligence économique/stratégique et culturelle. Il sera abordé les outils de veille. Une partie sera consacrée aux principes de l'innovation mais tout ce qui concerne l'innovation managériale est transférée dans un autre thème.
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Stéphane NEREAU
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Comme dans la première édition de son étude, Ipsos identifie cinq grands leviers d’influence : la présence (visibilité, couverture), la capacité d’innovation (disruption, tendances, leadership), l’interaction (occasions de connexion, au-delà du seul point de vente), l’affinitaire (valeurs, identification), la confiance (fiabilité, recommandation).