"Faites ce que je dis, pas ce que je fais"..."Cachez ce sein, que je ne saurais voir."...Tel pourrait être les "punchlines" de cette polémique historique. Revendiquer la transparence est une urgence de l'industrie pour assainir les pratiques, mais combien d'annonceurs sont prêts à rémunérer leurs conseils à sa juste valeur ?