Le full programmatique ne doit pas négliger les aspects stratégiques qui se définissent en amont de toutes actions marketing et communication. La recherche perpétuelle de concret dans les actions fait oublier les éléments de réflexion à prendre en compte pour définir un plan de route sans problème majeur : Définition des kpis (quanti et quali) cohérence des actions, coordination des leviers, unification des systèmes de mesure, et modèle d'attribution des performances sont des préalables indispensables y compris dans l'achat programmatique.