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Comment réagiriez-vous si un ami sonnait chez vous à l'improviste, deux mugs de café à la main ? En lui ouvrant grand la porte une fois la première surprise passée ? C'est le pari fait par Nescafé. Son nouveau dispositif marketing mêle virtuel et réel. Et suit les pérégrinations d'Arnaud, un trentenaire qui a puisé parmi ses 1.200 amis sur Facebookpour aller à la rencontre d'une trentaine d'entre eux sous l'oeil de caméras qu'il pilotait seul. Qu'il s'agisse d'une ancienne amoureuse comme du père d'un copain ou d'une jeune femme rencontrée à un concert.
Les vidéos sont d'ores et déjà visibles sur la Toile, sur la page YouTube Really-friends.com. Elles seront relayées dès lundi par des publicités télévisées porteuses de sa signature mondiale, « It all starts with a Nescafé ». Et la page Facebook de la marque, récemment créée, compte bien démultiplier le phénomène de buzz. Notamment en incitant les consommateurs à reproduire eux aussi l'expérience.
