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Qui ?
Isabelle Constant, responsable du pôle Food de Fred&Farid, François Grouiller responsable stratégie, Jalila Levesque, responsable RP et Pascal Crifo, directeur de Fred&Farid Média.
Quoi ?Le bilan chiffré de la géante blague orchestrée par l'agence pour le 1er avril, en exclu pour Petit Web.
Comment ?
En octobre 2012, l'agence est consultée pour la campagne d'activation des ventes d'avril. La marque Carambar est connue de 99% des Français, mais elle se fond un peu dans le paysage. Tout le monde connait, mais moins de gens pensent à acheter. Il s'agit de réactiver la cote d'amour de la marque. Carambar est depuis toujours un média et ses blagues pourries sont entrées dans les mœurs sous l'appellation de "blagues Carambar". L'idée : au lieu de raconter une blague, la faire. Pour faire la plus grande blague aux Français, il faut être crédible, mais pas scandaleux. L'agence pense d'abord à annoncer qu'elle remplace les blagues par de l'éducatif, pour finalement pencher pour le ludo-éducatif...
