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Une présence sur les réseaux sociaux c'est bien. Mais si elle crée de l'engagement c'est mieux. C'est l'objet de la tribune de Jimi Fontaine, CEO de Graphinium. 
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Une étude mondiale d’Accenture montre que les responsables du marketing des grands comptes français restent en retrait par rapport à leurs homologues étrangers sur la question du digital.
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Que ce soit aux Etats-Unis ou en Europe, les dépenses marketing dans la publicité digitale seront au beau fixe dans les cinq années à venir. Les plateformes ad exchange et la vidéo devraient se tailler la part du lion.
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L'étude menée par Zebaz montre que les responsables marketing ne maîtrisent pas très bien les outils à leur disposition et ne mettent pas toujours en oeuvre les bonnes pratiques pour optimiser leur investissement.
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Comment une marque mesure-t-elle l'impact de ses investissements dans les réseaux sociaux? Une récente étude montre que l'incertitude domine toujours dans les services marketing.
Isabelle Clément's insight:
Résultats extraits d'un panorama plus global du paysage des media sociaux,The State of Corporate Social Media 2014. Lire un résumé et imprimer la version du rapport ici .
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Aux Etats-Unis, seul un responsable marketing sur cinq des cents plus grandes entreprises serait présent sur les réseaux.
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