Stratégie marketing

Les mascottes permettent aux marques de créer un lien affectif fort avec le consommateur. Quelle est leur efficacité graphique? Comment se sont-elles adaptées aux évolutions de leur marque? Décryptage des plus célèbres, extraites de l'ouvrage Personnages de marque.

La marque de café soluble propose à ceux qui emménagent d'organiser un petit-déjeuner pour rencontrer leurs voisins, via un jeu jeu-concours 100% digital, orchestré par l'agence Buzzman.

Actuellement, de plus en plus d’opérations se développent pour promouvoir la lecture. En France par exemple, la SNCF offrait des e-books aux passagers des trains. Mais le Brésil aussi n’est pas en reste lorsqu’il s’agit de lecture dans les transports en commun avec son opération "Ticket Books" .

Découvrez pourquoi et comment réaliser une étude de marché avec les médias sociaux pour révéler de précieux insights sur votre marché et vos consommateurs.

A Toulouse, la Clinique Pasteur, la start-up Ubleam et la biscuiterie Poult viennent de créer le premier biscuit connecté. Il sera distribué lors de la COP 21 à Paris. © Cl…

Pour Michel Campan, président de l'agence digitale SAME SAME but different, le digital opère une profonde transformation de l'industrie du luxe depuis 15 ans.

De jeunes entreprises bousculent les codes pour se faire connaître, quitte à dépasser certaines limites. Étude de cas avec Michel et Augustin, Le Slip Français et la navigatrice Clarisse Crémer.

Le support papier, en déclin? C'est sans compter sur la compétition acharnée des annonceurs pour marier de façon convaincante print et digital. Tour d'horizon des innovations à succès, prometteuses ou à venir dans les secteurs de la presse, de la publicité papier et de l'affichage.

Marketing digital : les marques prennent exemple sur les médias en s'emparant de l'outil vidéo.

La mairie de Paris organisera en janvier un « hackathon » où les participants dont Facebook , Twitter, les autorités ou des start-up ,...

Qu'ont en commun Samsung ? Michel&Augustin, la BBC ou Dyson ? Ce sont des marques agiles, répond l'agence de branding Landor dans sa première étude qui dévoile un nouvel indicateur marketing : l'agilité. Décryptage avec Clément Chabert, de Landor Paris.

Après six semaines de compétition, le bilan du marketing social de la Coupe du monde de rugby est très positif pour les marques qui ont joué le jeu. Podium gagnant et analyse des campagnes avec Synthesio et Sport Market.