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Le géant français du streaming a récemment procédé une refonte intégrale de son identité de marque. Mais pour répondre à quels objectifs ? Éléments de réponse avec Maria Garrido, chief marketing officer chez Deezer.
Pour ses 50 ans, l'enseigne française Hippopotamus s'offre une seconde jeunesse avec une identité visuelle nouvelle, un concept de restaurant repensé et une stratégie digitale centrée sur les réseaux sociaux.
Parfois touchant, souvent drôle, l’enfant apporte crédibilité et sympathie à la marque lorsqu'elle lui confère un rôle central.
Comment donc intéresser une audience à son sujet et à sa marque ? Comment engager ?
Vous serez tous d’accord si je vous dis que les visuels ont une place primordiale dans une stratégie de contenu digitale. Et pour cause, l’information véhiculée par l’image se rend 60 000 fois plus vite au cerveau. Quand on pense création d’images, nous associons tout de suite cette idée à la photo, à l’illustration ou encore à la vidéo. Alors, pourquoi ne pas sortir de ces sentiers battus en utilisant le cinémagraph au service de votre marque ?
Le coup d'envoi par Coca-Cola de sa campagne pour l'Euro 2016 est l'occasion de faire le point sur la stratégie de sponsoring de la marque. Interview.
98 % des consommateurs qui disent "J'aime" sur la page d'une marque ne visiteront plus jamais cette dernière ...Certaines marques envisagent même une stratégie "zéro Facebook". Le bouche-à-oreille, plus vieux média du monde, est loin de disparaître.
Pernod Ricard ouvre de nouvelles pistes de consommation pour ses clients : concocter ses cocktails à domicile avec un bar connecté, déguster une vodka dans une micro-distillerie locale... Ces innovations de rupture enrichissent l'expérience client. Et permettent au groupe d'affirmer son leadership, souligne Thierry Billot, directeur général adjoint Marques.
52% des internautes attendent d'une marque qu'elle leur propose des promotions et des offres spéciales sur Twitter, tandis que 33% espèrent recevoir des cadeaux.
52% des internautes attendent d'une marque qu'elle leur propose des promotions et des offres spéciales sur Twitter, tandis que 33% espèrent recevoir des cadeaux.
LE PLUS. La semaine dernière, Stabilo, la marque de surligneurs, a essuyé un bad buzz, après le lancement annoncé d'un produit "destiné aux femmes". Sur Twitter, les réactions ont été immédiates et la marque a été obligée de présenter ses excuses. Pour Claire de Blic, experte en stratégies digitales, la crise était (heureusement) inévitable.
Renault et l'agence Marcel mènent une opération transmédia pour promouvoir le nouveau Captur. Analyse du volet digital par notre community manager.
En prison, les clichés ont la vie dure. Le quotidien des détenus semble être rythmé par la promiscuité, les séances de musculation et les balades entre 4 murs.
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Au cours des dernières années, nous avons été témoins d’une transformation significative de la société, influençant nos vies tant sur le plan personnel que professionnel et donnant naissance à de nouveaux codes de communication. Ce changement nous pousse à partager nos expériences, nos émotions, nos réflexions, partout et tout le temps sur les réseaux sociaux. L’objectif : être en contact, permettant ainsi être instantanément en contact, ressentir le lien et l'unicité et faire partie d'une même communauté.
Le marketing d'influence est devenu en quelques années l'un des leviers préférés des marques pour s'adresser à leurs clients avec plus d'authenticité. Mais, attention aux faux pas, rappellent les intervenants de la Big Session Influence organisée par le Club des annonceurs, le 14 septembre.
Jean-Marc Lehu, enseignant-chercheur en stratégie de marque à l'université de Paris 1 Panthéon Sorbonne, est revenu, samedi pour franceinfo, sur le changement de nom opéré par la SNCF sur la marque TGV.
En France, 205 marques commerciales sont actuellement déposées en tant que #hashtags. Dans le monde, le nombre de dépôts de marques sur un hashtag explose.
Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a dévoilé une nouvelle campagne marketing globale hors du territoire américain. La première mondiale a eu lieu à Paris, le 19 janvier, et signe l'arrivée de la marque unique, accompagnée d'un nouveau slogan : 'Savoure l'instant'.
De nos jours, nous sommes, en tant que consommateurs, constamment entourés de marques qui, au-delà de remplir leurs fonctions premières, véhiculent tout un système de symboles et de valeurs que
Le monde réel et l’univers du virtuel s’entremêlent toujours plus pour nous faire vivre des expériences uniques. Découvrez des pistes de réflexions pour des stratégies digitales
Les temps où la marque avait le contrôle total sur son image sont révolus ; grâce aux évolutions digitales et aux nouveaux usages sociaux du Web, la voix des consommateurs se fait entendre plus que jamais.
Au sein du groupe Danone, Alexis Thobellem est en charge des médias sociaux et des objets connectés. Un poste d'observation unique sur un phénomène « pop corn », qui éclate dans tous les sens. Pour lui, les marques mêmes industrielles, ne doivent pas passer à côté de ce phénomène. Elles doivent inventer leurs propres objets connectés. Comme le fait Evian avec la Smart Drop.
L'enseigne Starbucks mise sur son application pour diversifier ses points de contact avec ses clients. Ces derniers peuvent désormais payer en boutique grâce à leur smartphone.
Coca-Cola lancera en avant première mondiale la marque Fïnley début avril. C'est une boisson aux fruits, gazeuse et à faible teneur en sucres. Céline Bouvier, la nouvelle directrice marketing de Coca Cola France, annonce que Fïnley est "le plus gros lancement depuis celui de Coca Cola Zéro en 2007"
Sous la pression des internautes, Haribo retire de la vente en Suède et au Danemark des bonbons à la réglisse qui représentaient des masques primitifs africains.
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![[Marketing Sportif] Quelle stratégie de sponsoring pour Coca-Cola? | Stratégie marketing | Scoop.it](https://img.scoop.it/4wGd1Bhew4kfiY3Fn8-Egzl72eJkfbmt4t8yenImKBVvK0kTmF0xjctABnaLJIm9)
