Dans la dernière campagne de sa filiale Ikea Singapour, le fabricant de meubles suédois se moque brillamment de la communication d'Apple en s'inspirant toutefois très fortement d'une vidéo mise en ligne il y a quatre ans sur YouTube.
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Stratégie marketing
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Isabelle Clément
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En Norvège, Ikea a invité ses fans à publier sur Instagram les pages de son catalogue papier. En quatre semaines, il était entièrement consultable sur le réseau social. 
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Ikea ne s’en remet plus uniquement à son catalogue papier, toujours réputé pour être le plus gros tirage mondial derrière la bible.
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Comme beaucoup d’autres avant lui, Ikea a été confronté à la difficile gestion de son image en ligne. En voulant faire fermer un site Internet qui détournait ses créations, l’entreprise n’a fait qu’attirer l’attention sur lui et s’est même vu contraint de retirer sa plainte sous la pression de pétitions en ligne.
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D'après la 3ème édition du classement IFOP trends, Mc Donald's, Ikéa et Japan Airlines sont les "marques-services" les plus inspirantes de 2012-2013.
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Si elle est connue pour ses meubles à monter soi-même, IKEA représente également une industrie de communication à couper le ...
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