Stratégie marketing

La compagnie aérienne lance un site événementiel sous forme de jeu. Pour gagner un voyage à travers le monde, les internautes doivent tester leurs connaissances avec Google Street View.

La Fabrique à Jeux et à Buzz publie la nouvelle édition de son baromètre semestriel des jeux marketing online. Cette étude montre clairement que les mécaniques ludiques, sur les 6 premiers mois de l'année 2013, suivent les mêmes tendances que le marketing global : plus de réseaux sociaux, plus de multicanal et plus de constitution de bases de données consommateurs.

Plus que le texte, la photo, le son ou la vidéo, le jeu a sa place en tant que média à part entière et peut s’avérer à bien des égards plus performant. Après avoir porté, sur le net et ensuite le mobile, des comportements de la vie réelle, la prochaine étape est d’y intégrer des mécaniques de jeu. C’est ce processus d’intégration que nous appelons « gamification », et les avantages sont nombreux : simplicité de la prise en main, immersion et engagement de l’utilisateur, fidélisation, conversion, amélioration des temps d’exposition, etc. 

Après être devenus « consomm-acteurs » de l’Internet, de notre vie en générale, nous sommes en passe de devenir des « consomm-joueurs » de celle-ci. 

✔ Voici quelques explications tirées de mon mémoire et quelques exemples tirés de l’actualité 
✔ Youtube Video Inside 

Isabelle Cinquin est depuis octobre 2011, vice-présidente Global Digital Business Development de L'Oréal. Très présent sur les réseaux sociaux, le groupe cherche aujourd'hui à renforcer sa présence sur le mobile pour proposer une expérience personnalisée et unifiée à ses consommateurs. Un challenge de taille où la data joue un rôle clé.

La gamification n'est pas qu'une lubie : selon cette infographie réalisée par Digiworks, plus de 200 sociétés, et pas des moindres (eBay, Universal, Danone, Samsung), ont déjà intégré ce canal...

La publicité classique laisse aujourd’hui place à l’interactivité entre le consommateur et la marque.