Stratégie marketing

Le podcast est tendance. Ok. Mais peut-il faire émerger des offres sérieuses ? Ou est-ce juste la possibilité pour des communautés de se faire entendre ? Quatre experts nous donnent leur avis. 

Pour Thomas Solignac, de la start-up Golem.ai, l'échec d'une IA est toujours de la faute de la data et jamais celle des experts ou des algorithmes.

Alors que près de 70% des marques envisagent principalement l'intelligence artificielle pour personnaliser leurs offres et l'expérience client, l'horizon ouvert par l'IA dans le marketing pourrait être plus... troublant.

"De nombreuses entreprises commettent une erreur en traitant les millennials comme s'ils avaient une personnalité identique et partageaient un socle commun de valeurs», explique David Allison, expert en habitudes de consommation.

Des fleuves de data hétéroclites non-structurées et jusqu'ici non exploitées, la 'dark data', abreuvent votre datalake. Comment éviter la noyade ? Appelez Pam', ou l'IA ?

A quoi aspirent 30 % de la population mondiale ? C'est ce qu'a voulu découvrir  le cabinet de conseil en stratégie OC & C en s

OPINION. Souhaitons-nous vraiment abandonner la ressource des données et déléguer des services aussi fondamentaux que l’éducation, la santé ou la justice à des algorithmes contrôlés par des compagnies privées géantes?

Alors que l'annonce de la vente d'un hijab par Decathlon a entraîné une polémique sur les réseaux sociaux, l'enseigne a finalement décidé de retirer son accessoire de la vente. 

Pokémon Go, filtres Snapchat… la réalité augmentée a longtemps été associée au divertissement et pointée du doigt pour son aspect gadget.  Pourtant, certaines marques ont compris comment l’utiliser à leur avantage. Tour d’horizon avec Chemistry.

Organiser un évènement d’entreprise, quel qu’en soit le thème et l’objectif exige une grande préparation pour que tout se passe au mieux le jour venu. Il s’agit de manager cet événement avec professionnalisme à chaque étape. Focus sur 5 règles importantes pour réussir l’organisation de votre évènement d’entreprise.

À l’heure où l’on parle d’implanter des logos dans l’espace, où les sollicitations publicitaires font souvent plus de bruit que de d’effet, quelles mutations doivent envisager les marques en matière de branding ?

2019 est, pour certaines marques, l'occasion de grandes opérations d'anniversaire. Focus sur quatre d'entre elles, qui ont annoncé de nombreuses opérations à cet effet : Parc Astérix, Danone, Kinder et Citroën.

L'intelligence artificielle (IA) n'existe pas, ou, au mieux, elle est beaucoup trop artificielle. Rien à voir avec celle de l'humain. Lu