Stratégie marketing

Le support papier, en déclin? C'est sans compter sur la compétition acharnée des annonceurs pour marier de façon convaincante print et digital. Tour d'horizon des innovations à succès, prometteuses ou à venir dans les secteurs de la presse, de la publicité papier et de l'affichage.

Pour Michel Campan, président de l'agence digitale SAME SAME but different, le digital opère une profonde transformation de l'industrie du luxe depuis 15 ans.

Média de masse par excellence, la publicité extérieure se porte bien. Elle est tirée par l'affichage digital, qui innove tous azimuts.

Depuis le mois dernier (septembre), TF1 propose un nouveau format de journal 100% digital : Focus. Un format adapté aux réseaux sociaux, disponible uniquement sur MyTF1, MyTF1News et la page Facebook TF1 Le JT.

Intérêt de la Brand Safety, qui s'appuie sur l’Ad Verification de la publicité digitale mise en place par les agences médias

Pour la cinquième vague annuelle de son POE conçu avec CSA, Havas Media innove avec un indicateur 100% digital. POE est une mesure en France de « Performance Media Globale » incluant les trois dim

De la créativité partout et pour tous, de l'hyperconnectivité... et de l'optimisme : 2014 devrait signer le retour des valeurs positives, l'explosion des touchpoints digitaux et l'avènement d'un consommateur de plus en plus ambivalent. Focus sur les tendances de l'année à venir.

Le marketing digital se développe à vive allure. Pléthore d'outils, de technologies et de plateformes promettent d'apporter des changements passionnants cette année.

Les directions marketing escomptent augmenter leurs dépenses sur ce canal dans les 12 prochains mois, notamment dans le social media (79%), le marketing mobile (79%) et le display (70%).

Le premier magasin de beauté connecté 3.0, Sephora Flash, ouvre ses portes à Paris, le 21 octobre. Expérience shopping, en images.

Média de masse par excellence, la publicité extérieure se porte bien. Elle est tirée par l'affichage digital, qui innove tous azimuts.

La 6ème édition du Top 100 du rayonnement numérique des marques, menée par la Factory NPA, cabinet de conseil en stratégie digitale, mesure la performance des cent premières marques annonceurs en France sur le web, les réseaux sociaux et le mobile. Orange est toujours en tête.

Pour promouvoir son commerce physique, il est utile d'intégrer un marketing digital dans sa stratégie réelle, pour accroître sa notoriété et ses ventes.

Les Beacons montrent leur intérêt en connaissance du client, permettant aux distributeurs de développer la rentabilité de leurs actions commerciales

Ce slide share de Jérémy Dumont propose 40 exemples pour maîtriser l'expérience de marque dans le digital : de la TV au magasin en passant par Facebook et le Mobile. Les cas de Nike, Top Chef, Oasis, Audi ou Leroy Merlin.