Stratégie marketing

Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a dévoilé une nouvelle campagne marketing globale hors du territoire américain. La première mondiale a eu lieu à Paris, le 19 janvier, et signe l'arrivée de la marque unique, accompagnée d'un nouveau slogan : 'Savoure l'instant'.

Le coup d'envoi par Coca-Cola de sa campagne pour l'Euro 2016 est l'occasion de faire le point sur la stratégie de sponsoring de la marque. Interview.

Pour la cinquième vague annuelle de son POE conçu avec CSA, Havas Media innove avec un indicateur 100% digital. POE est une mesure en France de « Performance Media Globale » incluant les trois dim

Le groupe américain, qui compte 500 marques de boissons, mise sur une nouvelle solution digitale pour affiner la connaissance de ses clients en ligne.

Baptisée "The power of optimism" et conçu par l'artiste anglais David Boultbee, voici une sculpture connectée à Twitter qui s'illumine à chaque tweet comp

Coca-Cola abandonne les communiqués de presse au profit d'une plate-forme numérique Ashley Brown , qui dirige les communications numériques et les médias sociaux pour la société Coca-Cola, s'est...

Pepsi et Coca-Cola sont des ennemis de toujours. Une bataille qui ne cessera pas et encore moins dans leurs campagnes de publicités interposées. Pepsi s'attaque à nouveau à son rival.

En Roumanie, 6 personnes sur 10 mangent seules devant la tv. L’agence McCann Erickson et MRM Worldwide Romania ont lancé à la télévision un film publicitaire pour Coca-Cola qui intègre un Live Tweet en utilisant le hashtag #LetsEatTogether . Au lieu de manger en solo face à la télévision, les tweets invitent les tweetos à se rencontrer et à prendre un repas ensemble (avec un Coca, bien sûr).

En individualisant leur publicité, les deux marques veulent récupérer les données personnelles de leurs clients.

Coca-Cola fait danser les villes. En partenariat avec Ubisoft® et le jeu Just Dance® Now, la marque d'Atlanta organise une tournée 'MoveMyCity' pour élire la ville la plus dynamique de l'hexagone. Qui de Paris, Nantes, Montpellier, Marseille, Toulouse ou encore Lyon remportera la palme ?

L’opération « Partagez un Coca-Cola » a été un des grands succès de 2013. La marque de Soda remet le couvert en 2014 avec la deuxième édition de cet évènement. Pour l’occasion, ce sont plus de 1 000 prénoms différents qui sont disponibles sur les célèbres canettes rouges depuis début juin. La...

Depuis un an les vidéos Vine déferlent sur les réseaux sociaux : toutes les secondes, 5 twittos partagent un lien vers une vidéo Vine qu’ils ont créée. Les internautes ne sont pas les seuls à s’emparer de la nouvelle application: les marques y ont vu une opportunité pour faire parler d’elles et de [...]

'Des Raisons D'y Croire' : fidèle à son ADN, Coca-Cola lance une grande campagne internationale invitant les consommateurs à croire en de meilleurs lendemains.

Comment Coca-Cola fait-il pour toucher les jeunes?

Après avoir rencontré Manuel Bercquet, le directeur marketing de la marque, Gregory Pouy, décrypte pour nous cette stratégie.

Coca-Cola est l’un de ces groupes si particulier dont nous apprécions toutes les campagnes et plus globalement la manière dont les marques sont menées. Ce qui est d’autant plus admirable, c’est qu’ils arrivent depuis des décennies à conserver leur posture tout en se réinventant sans jamais faillir.

A travers cette interview exclusive, Manuel Berquet, Directeur Marketing France, nous fait entrer dans les coulisses de la stratégie du groupe et nous permet de mieux comprendre la manière dont ils ont vécu leur transformation digitale.

Ainsi, il partage avec nous leur stratégie de création de contenus, les impacts organisationnels de l’arrivée du digital, la modification des plans médias et introduit, entre autre, le concept de ce qu’il nomme “le marketing fluide”.

La nouvelle publicité Coca-Cola rentre dans le cadre de sa campagne de lutte contre l'obésité, et mise également sur l'ADN de la marque, le bonheur.

Pour suivre la tendance latino-américaine du mid-calories, Coca-Cola nous dévoile Coca-Cola Life qui délaisse la traditionnelle couleur rouge pour le vert.