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« Qu'on parle de moi en bien ou en mal, peu importe. L'essentiel, c'est qu'on parle de moi! » disait un célèbre animateur de télé du siècle dernier. Espérant améliorer leur notoriété ou leurs ventes, certaines marques n'hésitent aujourd'hui plus à faire dans la provoc. 
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MaiLes marques de confiseries savent particulièrement bien impliquer leurs fans et donner un écho à ce qui se passe sur la fan page comme les événements organisés off line à l'image des défis Carambar et des petit-déjeuner géant Nutella.
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La célèbre marque de bonbons, rachetée par Kraft Foods en 2010, a annoncé la fin de ses célèbres blagues écrites sur leur emballage.
Isabelle Clément's insight:
Un buzz en devenir pour remettre les blagues Carambar au goût du jour ? C'est une partie de l'identité de la marque qui est remise en question, comment les clients vont-ils réagir avec la portée qu'on connaît des réseaux sociaux ? La question est posée.
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Parfois ce sont les publicitaires, parfois les créatifs, il y a toujours dans une grande entreprise, quelqu'un pour créer le bad buzz. Rétrospective.
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Isabelle Constant, responsable du pôle Food de Fred&Farid, François Grouiller responsable stratégie, Jalila Levesque, responsable RP et Pascal Crifo, directeur de Fred&Farid Média.
En octobre 2012, l'agence est consultée pour la campagne d'activation des ventes d'avril. La marque Carambar est connue de 99% des Français, mais elle se fond un peu dans le paysage. Tout le monde connait, mais moins de gens pensent à acheter. Il s'agit de réactiver la cote d'amour de la marque. Carambar est depuis toujours un média et ses blagues pourries sont entrées dans les mœurs sous l'appellation de "blagues Carambar". L'idée : au lieu de raconter une blague, la faire. Pour faire la plus grande blague aux Français, il faut être crédible, mais pas scandaleux. L'agence pense d'abord à annoncer qu'elle remplace les blagues par de l'éducatif, pour finalement pencher pour le ludo-éducatif...
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