Le directeur financier s'est déclaré content du niveau des ventes depuis cette pub, aussi bien chez les détaillants traditionnels que sur Gillette Shave club. Un dirigeant de Gillette s'es
« Qu'on parle de moi en bien ou en mal, peu importe. L'essentiel, c'est qu'on parle de moi! » disait un célèbre animateur de télé du siècle dernier. Espérant améliorer leur notoriété ou leurs ventes, certaines marques n'hésitent aujourd'hui plus à faire dans la provoc.
L'embonpoint et la mauvaise image des femmes qui se trouvent grosses freinent-ils leur vie sexuelle ? Weight Watchers Australie le pense et promeut le "Love Yourself". Le problème, c'est que son opération RP d'avant lancement a flingué la campagne.
C'est un très grave accident de parcours : la fraude de Volkswagen provoque un scandale qui n'en est qu'à ses débuts. Analyse avec Christophe Ginisty, expert en gestion de réputation et communication de crise.
Alors que le monde entier compte les sous qui ont échappé au Fisc, que l'on essaie de voir les personnalités contestées, les Français ne parlent que d'une seule chose : Gad Elmaleh et LCL.
Isabelle Clément's insight:
Article très intéressant sur la problématique du choix d'une égérie pour une marque. Elle pose aussi la question de l'e-réputation de cette même égérie. En effet, il serait intéressant pour les marques de bien étudier le "personal branding" de l'individu choisi et de tenter d'en appréhender les dérives éventuelles en amont. De quoi limiter un éventuel bad buzz même s'il n'existe aucune garantie à 100% de faire un mauvais choix. Lorsqu'une marque promeut une égérie, il est logique de penser que celle-ci lie donc sa marque à la marque personnelle de cette même égérie.
« La vie de couple est faite de compromis », a-t-on l’habitude de dire. Il faut croire que cet adage est aussi valable dans le business, par exemple quand les intérêts d’un groupe et ceux d’une de ...
Alors que Malaysia Airlines a perdu deux de ses avions cette année, la compagnie a organisé un jeu concours dans lequel les participants devaient dresser la liste des choses qu'ils souhaitaient faire avant de mourir
Isabelle Clément's insight:
Quand on ferait mieux de réfléchir à deux fois avant de tenter une opération marketing...
L'histoire est plutôt courante, mais le dénouement de celle-ci l'est beaucoup moins. Tout commence par un smartphone Samsung qui brûle instantanément pendant sa charge, cela arrive assez fréquemment, et en attente d'une réponse de Samsung, c'est HTC qui se voit faire le buzz !
Isabelle Clément's insight:
Joli coup de com' qui doit rester "exceptionnel" sous peine d'être difficile à contrôler sur la durée (nb de téléphones offerts, demandes en augmentation, etc.)
Retour sur l'intervention du Groupe ADP lors du HUBDAY Future of Social. Réputation, gestion de crise et relation clients : Comment capitaliser sur les médias sociaux ?
L'hôtel Henn Na souhaitait devenir l'un des premiers hôtels au monde géré par des robots, mais l'ambition s'est finalement heurtée à la réalité de l'expérience client. Il va réembaucher des humains.
Jean-Marc Lehu, enseignant-chercheur en stratégie de marque à l'université de Paris 1 Panthéon Sorbonne, est revenu, samedi pour franceinfo, sur le changement de nom opéré par la SNCF sur la marque TGV.
Isabelle Clément's insight:
Ce n'est hélas pas la première fois que les réactions sont fortes : que ce soit au niveau de la mascotte d'une marque (Malabar par exemple) ou d'un changement de nom de marque. A bien étudier auparavant donc avant de prendre l'initiative. Idéalement (je pense) en testant les communautés existantes autour de la marque initiale.
Depuis début août, la sortie du Galaxy Note 7 est un véritable calvaire pour Samsung. Entre chaos technologique et couacs de communication, retour sur une crise de plusieurs semaine
Malgré la suspension de son service uberPOP vendredi, Uber a su gérer la crise qui l'opposait aux taxis. Christophe Ginisty, spécialiste de la question, nous explique pourquoi.
Les bords de terrain sont désormais propices aux innovations insolites. Après les canapés mis en place par le PMU, les fans de sport ont la possibilité d'assister à une rencontre depuis une nacelle ou de dormir au stade. Explications
On parle très souvent du bad buzz, ou buzz négatif : un buzz qui nuit à la réputation de la marque et génère des crises. Certaines marques surfent sur ce concept pour tenter de le tourner à leur avantage. C’est ce qu’on peut appeler bad buzz intentionnel, ou bad buzz marketing. En somme, un faux bad buzz provoqué par des marques pour générer de la notoriété virale. Tour d’horizon des derniers bad buzz intentionnels marquants.
Finis les spots publicitaires qui font un bide sur les réseaux sociaux. Unruly, une entreprise spécialisée dans la diffusion de publicités sur le web, a créé un outil capable d'analyser à l'avance le buzz potentiel d'une vidéo. En fonction des émotions qu'elle génère, de l'effet de surprise qu'elle provoque et de son ton plus ou moins humoristique, l'algorithme développé par la société donne une note sur 10 à vos contenus et vous explique comment les améliorer avant de les diffuser.
Zara a créé ce que l'on peut appeller un "very bad buzz" ce matin en scandalisant des centaines d'internautes avec ce tee-shirt pour enfant ressemblant étrangement à une tenue de...
Il devait symboliser l’écriture d’un nouveau chapitre du développement de la start-up californienne, Airbnb et renforcer le sentiment d’appartenance de
To get content containing either thought or leadership enter:
To get content containing both thought and leadership enter:
To get content containing the expression thought leadership enter:
You can enter several keywords and you can refine them whenever you want. Our suggestion engine uses more signals but entering a few keywords here will rapidly give you great content to curate.