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Le storytelling renouvelle les pratiques marketing. Du packaging au média, la démarche, portée par l'agence MNSTR, réconcilie les consommateurs avec les marques. 
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Invité par le siège américain de Starbucks à envoyer ses produits, Michel & Augustin est allé les livrer lui-même en mobilisant ses fans. Retour sur une opération de brand content réussie.
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Pas de pépins pour Oasis ! La marque fidélise 3,5 millions de fans sur les différents réseaux sociaux grâce à la création d'un réel écosystème virtuel qui alimente toute la communication et booste ses ventes. Découvrez la recette du succès digital d'Oasis.
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Comment les marques utilisent-elles le brand content, l'UGC et le crowd sourcing pour produire du contenu au service du digital ? Exemples avec Ferrero et l'agence SoonSoonSoon, lors du Digital Day Figaro.
Patrice Laubignat's curator insight,
June 5, 2014 3:27 AM
En même temps, avions-nous besoin du digital pour parler de Nutella ?
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Avec une stratégie de brand content, les marques ne se contentent plus d'utiliser des contenus éditoriaux existants. Elles créent, produisent ou font produire du contenu pour devenir un média à part entière et accroître leur notoriété.
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En 2013, les marketeurs auront dépensé 118,4 milliards de dollars pour produire du contenu de marque et investir les réseaux sociaux.
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Le directeur marketing de Millward Brown France est convaincu que le bouche-à-oreille et les recommandations sont les leviers marketing les plus efficaces.
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Communiquer est devenu une affaire de contenu. Devant la diversité et la multiplicité des informations disponibles partout et tout le temps, les messages publicitaires doivent en effet se faire plus constructifs et utiles s’ils veulent atteindre les consommateurs. Quitte à prendre des chemins détournés en offrant un service proche de l’esprit de la marque !
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Ces dernières années, on a pu voir de nombreuses marques françaises s’initier ou se perfectionner à l’art de la production de contenu. En passant du statut de "marchand" à celui d’éditeur, elles espèrent, avec raison, améliorer la perception qu’ont les consommateurs de la marque et de ses produits, mais aussi augmenter leur engagement.
Pourtant, exception faite des performances des meilleurs élèves du Brand Content, le succès n’est pas au rendez-vous pour tout le monde.
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Concept loin d’être novateur, le brand content, ou contenu de marque pour les amoureux de la langue de Molière, passionne déjà depuis bon nombre de mois, voir d’années… Preuve en est de cet engouement, l’explosion du nombre d’articles, blogs et autres...
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Des web-séries aux tutoriels, la vidéo a la cote chez les annonceurs. Comment utiliser au mieux ce média dans sa stratégie de brand content ? Découvrez les bonnes pratiques avec deux experts du contenu vidéo, dans cette première partie de notre dossier.
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Il y a quelques jours, j'évoquais le dilemme auquel Unilever se retrouve confronté aux Etats-Unis (voir ici). Le groupe anglo-néerlandais est en effet englué outre-Atlantique dans un combat douteux...
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Les applications mobiles deviennent des leviers particulièrement pertinents pour la prise de parole des marques. Comment tirer parti de ces applications de messageries gratuites dans le cadre de votre stratégie de Social Media marketing ?
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La fonction marketing s'enrichit de nouvelles facettes et n'en finit plus d'évoluer, toujours plus vite. Les...
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Jules Guillemet, fondateur et directeur général de l’agence Pschhh. orientée 360, nous livre en exclusivité ses positions sur le brand ...
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Les consommateurs font la marque en prenant la parole sur le web 2.0. Aux annonceurs de savoir communiquer sur les réseaux sociaux avec le client "digital".
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De plus en plus, le monde du luxe fait appel à des cinéastes pour imaginer des mini-fictions publicitaires. Décryptage d’un exercice qui abolit les frontières entre création et marketing. ...
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A l'occasion de la sortie de son Livre Blanc sur le journalisme de marque, l'agence Lewis PR délivre quelques clés sur les nouvelles règles du brand content et plus précisément du journalisme de marque, un mode de communication de plus en plus...
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