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La maison Chanel a des racines, c'est un fait. Et pour cette dernière, rien n'est plus important que la préservation de son ADN. De son essence découle le fil conducteur d'une histoire qu'elle écri... 
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La brand culture est, selon Daniel Bô (QualiQuanti), la façon qu'une marque a de s'inscrire comme agent culturel. Agent culturel dans le sens où la marque de luxe dispose de valeurs immatérielles t...
Karim Bouhajeb's insight:
Les médias sociaux – ces territoires gigantesques, illimités, infinis – constituent les meilleurs relais de communication pour une marque de luxe car elle a la possibilité d’y imprimer son univers mythique en s’appuyant sur son héritage culturel. Attention cependant à ne jamais tomber dans l’égocentrisme et le narcissisme. La brand culture est de nature généreuse (pas désintéressée non plus) et donne avant de recevoir.
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Chanel affiche ici clairement sa volonté d'intégrer le consommateur à son univers, de le faire participer à son histoire. Et quelle forme subtile de communication place l’individu au cœur de ses préoccupations ? Le brand content. Cette série de 9 sublimes vidéos (disponibles sur Youtube et Vimeo) retracent admirablement l’épopée Chanel. Du pur storytelling en somme, mais quel storytelling!