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En matière d’engagement sociétal, les initiatives les plus remarquables des entreprises ne sont pas toujours connues du grand public. Et pourtant, des actions concrètes et parfois spectaculaires, contribuant directement à la santé ou au bien-être de dizaines de milliers voire de millions d’individus, sont menées chaque jour par les plus grandes marques, ainsi que par des PME dynamiques.
Stéphane NEREAU's insight:
Et au sein de l’entreprise, ce type de démarche est particulièrement porteur pour 4 raisons principales : 1) cette innovation est pourvoyeuse de nouveaux débouchés rentables ; 2) elle permet à l’entreprise de se doter (ou de renforcer) une mission sociale supérieure 3) cette mission est un facteur de cohésion d’autant plus fort que les valeurs et actions sont réellement portées par les dirigeants et appropriées par les collaborateurs 4) La création de valeur partagée renforce la marque auprès de ses différents publics : marque corporate, marque employeur, marque commerciale… 
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La société Arkema a annoncé vouloir rejoindre Carlsberg dans le développement d’emballages de nouvelle génération. L’initiative annoncée lors du forum de Davos vise à développer les « upcycling », emballages plus adaptés au recyclage.
Stéphane NEREAU's insight:
Méthode d’analyse « Cradle to Cradle » C’est l’agence de presse Option finance (AOF) qui a rendu public l’information. Dans sa dépêche, l’AOF explique que Carlsberg « vise à développer la prochaine génération - dite "upcycling" - d'emballages de haute qualité et à plus grande valeur pour l'environnement. » Le brasseur danois s’engage dans ce projet grâce au groupe de travail Carlsberg Circular Community (CCC), « ses membres s'engagent à utiliser la méthode d'analyse Cradle to Cradle dans le but d'évaluer leurs produits (profil éco-toxicologique, Analyse de Cycle de Vie) permettant à Carlsberg de repenser l'ensemble de ses matériaux d'emballage depuis la conception jusqu'à la production. »
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Une analyse du lien entre comportement relevant de la responsabilité sociétale des entreprises et innovations montre que la mise en place d’une démarche RSE est liée à l’adoption d’un comportement innovant.
Stéphane NEREAU's insight:
Nicolas Poussing, chercheur au CEPS Instead étudie le comportement des sociétés qui adoptent la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Il a récemment publié une étude, en association avec d’autres chercheurs, sur les liens entre comportements RSE et adoption de comportements innovants.
Kramo Neddis's curator insight,
November 21, 2013 10:44 AM
L'avenir c'est le développement durable. c'est donc un principe aujourd'hui, ceux qui pensent et font DD donc RSE pour les entreprises, connaitront des révolutions. Il est logique qu'ils soient capable d'inventer de nouvelles manières et de nouvelles choses qui obéissent à la vision DD. |
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Après avoir reçu une récompense pour ses innovations, c’est pour son engagement RSE que le Pôle de Systematic a récompensé la société d’Internet vert. Les économies d’énergie, la formation des collaborateurs et la relation client ont été pris en compte par le cluster d'Ile-de-France. Via ValoriCert Group
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Stéphane NEREAU's insight:
Des espaces pour combiner réflexion et action, pour tous les collaborateurs plutôt que pour un groupe spécifique de ‘créatifs’. Les frères Kelley – IDEO – s’appuient sur les capacités disruptives de chacun, ils font confiance dans la force créatrice de leurs collaborateurs … de tous leurs collaborateurs. A nous de porter ce sens dans nos entreprises, avec les éclairages de R.I. Sutton et H. Rao. Pour de nouvelles habitudes et de nouveaux réflexes de travail …
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L'actualité du développement durable avec Médiaterre, le système d'information mondial francophone pour le développement durable concoure à la mise en oeuvre du développement durable dans l'espace francophone par la diffusion et l'échange...
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Quelques études de cas montrant comment de grandes marques ont utilisé la RSO comme un levier pour créer de la valeur.