Développement Durable, RSE et Energies

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Pour favoriser l'usage des véhicules électriques afin de réduire les émissions de gaz à effet de serre et consolider le développement de cette industrie, les utilisateurs doivent pouvoir recharger facilement leurs véhicules. En réponse à un réseau d'infrastructures de bornes insuffisant, Telewatt propose d’utiliser le réseau d’éclairage public pour recharger les véhicules électriques, via un ensemble de prises de recharge intelligentes. Soutenu par l'Ademe dans le cadre des Investissements d'avenir, le projet est piloté par Citelum en partenariat avec IFPEN et Airweb, Edelcom, Télécom ParisTech et Woodsys.

Cependant, si les plus grandes entreprises de l'Hexagone ont pris de l'avance, d'autres sont toujours sceptiques à l'idée de publier un rapport non-financier, certaines pouvant même être inquiète de la charge de travail que cela représente ou être frileuses à l'idée de dévoiler pour la première fois des données sur lesquelles elles n'ont pas l'habitude de communiquer. Ce n'est évidemment pas la bonne attitude à adopter. Le reporting RSE peut créer énormément de valeur au sein d'une organisation, d'une meilleure réputation à de nouvelles opportunités de marché, en passant par une meilleure performance, une loyauté plus accrue des employés ou encore l'accès à certains capitaux.

Pour les petits établissements, c’est surtout aux collectivités locales de s’organiser. En récompensant leurs entreprises par des prix ou des aides conditionnées, elles pourraient répéter cette logique de soutien des démarches positives à leur échelle. Une entreprise, aussi petite soit-elle, sait que sa clientèle la choisit en fonction de critères objectifs et d’image, de perception. Un label, un filet dans un journal local ou une récompense peuvent avoir des répercussions très positives sur sa réputation et donc son chiffre d’affaires.

Pour corriger ces carences, l'institut Afrique RSE prépare un guide sur les bonnes pratiques dans ce domaine, à destination des GRH. Il s’agirait pour les services en charge des ressources humaines d’aider l’entreprise "à passer d’une logique de performance financière à la reconnaissance d’une performance globale qui intègre les attentes de la société et la préservation de l’environnement", a recommandé Manfred Roger Timba, directeur RH et conformité de AXA Cameroun et président l’Association des GRH, lors de la restitution de l’étude.

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Ainsi, lorsque le consommateur scanne le code-barres d’un produit à l’aide de son téléphone, Buycott recherche ce produit, détermine la marque à laquelle il appartient, l’entreprise dont cette marque dépend, la personne qui possède cette entreprise, etc. Il recoupe ensuite toutes ces informations avec les préférences du consommateur, relatives aux causes et aux valeurs qu’il défend. L’application détermine ensuite si ce produit est en accord ou non avec celles-ci et si le consommateur peut l’acheter ou plutôt l’éviter.

L’étude a cependant le mérite de poser la question de l’application des politiques RSE. Les annonces de mise en place de politique responsable par les entreprises sont trop souvent saluées comme évidemment positives sans qu’une vérification sérieuse soit entreprise.

Les chercheurs conseillent des mesures opérationnelles intéressantes pour éviter que des comportements déviants soient mis en place. Pour eux, « les dirigeants doivent être au courant de cette tendance pour pouvoir empêcher leur compagnie de tomber dans ce schéma » en regardant de plus prêt le management des différentes branches.