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92% des publicités sur les 11 297 étudiées en 2012, sont conformes aux recommandations déontologiques en matière de développement durable de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Ce taux de conformité est le meilleur atteint en 6 ans.
Ce 6e bilan [1], réalisé conjointement comme les précédents par l'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (ADEME) et l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), témoigne de la stabilité du nombre de publicités ayant recours à un argument environnemental (3,5% en 2012, 3% en 2011). Les quelques manquements relevés, 21 messages, correspondent à 5% des publicités relatives à l'environnement, comme au cours du précédent bilan.
Cette année, l'ouverture à des intervenants qualifiés, a permis de partager les analyses ADEME/ARPP avec un membre du Conseil Economique et Social Européen, M. Thierry Libaert, et le président de la Commission développement durable de l'Association des Agences Conseils en Communication, Gildas Bonnel. Ces appréciations complémentaires incitent à modifier sensiblement les réflexions de l'autodiscipline publicitaire en la matière. Au delà des questions de non-conformité à la règle applicable, de mieux en mieux intégrée dans les process créatifs de la publicité, l'interrogation porte sur la perception réelle du langage environnemental par les consommateurs, à partir des résultats d'une enquête IFOP pour l'ADEME et l'ARPP, et sur les contraintes enserrant la création publicitaire.