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Aujourd'hui, le consommateur n'est pas franchement incité à acheter des produits plus respectueux de l'environnement, car souvent plus chers. Heureusement, la tendance pourrait s'inverser : une enquête de l'association nationale de défense des consommateurs et usagers sur les écolabels révèle que les prix des produits écolabelisés sont globalement en baisse.
La visibilité des produits écolabellisés a été améliorée. En effet, les étiquettes plus sobres rendent à présent le logo plus visible et le produit plus facilement repérable. De plus, dans certains magasins, des rayons dédiés aux produits "écolos" ont été mis en place.