Selon une nouvelle enquête, la plupart des Européens seraient prêts à modifier leurs habitudes de consommation et à acheter des produits plus écologiques, mais nombre d'entre eux estiment ne pas être suffisamment informés et se méfient des allégations environnementales des fabricants. L'enquête sur les attitudes des Européens vis-à-vis de la mise en place du marché unique des produits verts indique que plus des trois quarts des personnes interrogées seraient disposées à payer un prix plus élevé pour des produits respectueux de l'environnement si elles avaient la certitude que ces produits sont véritablement écologiques (77 %). Cependant, à peine plus de la moitié des citoyens de l'Union européenne estiment être informés (55 %) quant à l'impact sur l'environnement des produits qu'ils achètent et utilisent.
Parmi les 30 pays européens sondés, ce sont les consommateurs turcs qui se montrent les plus susceptibles de le faire (68%). Au niveau mondial, ils sont juste derrière l’Inde et le Vietnam au niveau mondial (tous deux à 71%). Les Ukrainiens (63%) et les Russes (60%) sont deux autres pays européens parmi les 10 pays du monde les plus susceptibles de “choisir des options plus respectueuses de l’environnement malgré le surcoût”. En revanche, les Portugais, les Espagnols et les Irlandais (23%) sont les moins enclins de le faire. Les Français et lesBritanniques (tous deux à 25%) étant également à la traîne dans ce classement.