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D’après une étude d’universitaires de la London School of Business et de l’Université de Californie, les entreprises qui ont mis en place une politique RSE en déduisent un « crédit moral ». De ce sentiment découlerait par ailleurs des comportements irresponsables. 
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L’étude a cependant le mérite de poser la question de l’application des politiques RSE. Les annonces de mise en place de politique responsable par les entreprises sont trop souvent saluées comme évidemment positives sans qu’une vérification sérieuse soit entreprise.
Les chercheurs conseillent des mesures opérationnelles intéressantes pour éviter que des comportements déviants soient mis en place. Pour eux, « les dirigeants doivent être au courant de cette tendance pour pouvoir empêcher leur compagnie de tomber dans ce schéma » en regardant de plus prêt le management des différentes branches.