La loi Grenelle II, portant engagement national pour l'environnement, a réformé le régime de la publicité, des enseignes et des préenseignes. Ce nouveau régime a ensuite été précisé par un décret du 30 janvier 2012, afin d'améliorer le cadre de vie, de répartir différemment les compétences entre les collectivités territoriales et l'Etat, et de permettre une diversification et un développement de nouveaux supports de publicité.
Cette nouvelle répartition des compétences conduira les services de l'Etat à "instruire les demandes d'autorisation", et à "assurer la police de l'affichage publicitaire concernant les communes et EPCI n'ayant pas de réglementation locale". Ils devront aussi accompagner les collectivités dans l'élaboration de leur réglementation locale, et "piloter, coordonner et animer la politique nationale à l'échelon régional et départemental".