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Loin des grands débats sur la responsabilité environnementale, mais très impliquée sur ce sujet, se trouve une start-up fondamentalement innovante : Bilobay. Son leitmotiv ? Communiquer propre !
Elle propose aux communicants et aux agences une solution simple, en ligne, complète (du diagnostic à l’offre de solutions de compensation) que toute structure peut tester pour se convaincre de l’utilité du service. Pour être vraiment innovant en 2014 : communiquez propre !
Une enquête Harris Interactive – UDA parue en décembre 2012 pointait du doigt les difficultés des dircom pour passer de la préoccupation environnementale à l’acte responsable (82% des dircom interrogés se disaient « attentifs à la responsabilité environnementale de leurs actions », mais 33% évoquaient également « la complexité de mise en œuvre d’une telle démarche »). Dans ce contexte, est-il facile pour vous de leur faire passer le cap de l’intention vers l’action ? Quels sont les arguments les plus souvent opposés par les plus réticents ?
Aujourd’hui la difficulté pour les dircoms réside dans la mise en place d’une politique concrète et efficace associée à la volonté d’agir pour la protection de l’environnement et l’efficacité de leur communication. Sans pour cela stigmatiser tel ou tel média. À notre niveau véritablement, quand les dircoms prennent connaissance de Bilobay ils n’expriment plus aucune réticence. Voire plutôt un soulagement. Car la profession attend un calculateur depuis des années !
Les seules interrogations concernent des côtés pratiques de type : est ce que c’est long pour faire un calcul? Peut-on revendiquer la neutralité carbone sur nos supports? Est ce que l’ARPP autorisera cette indication? Est-ce que les projets de compensation sont fiables? …. … Évidemment sur tous ces points nous apportons toutes les réponses nécessaires et argumentées pour les rassurer.